椿树沟村村民们一大早便在村口列队迎接从文化馆调来的新书记刘世成，满心期待新书记能给大家带来些有用物资，没想到盼来的却是一大车的书。正当村民们议论纷纷的时候，市委石书记直接来到椿树沟村，并且也带来了一车书。原来他在集市上发现很多村民把文化馆送来的新书当废品论斤卖掉。通过检查，石书记发现椿树沟村也存在这种不尊重知识搞形式主义的现象，石书记要求刘世成一定要把送书下乡活动落到实处，让他以读书为突破口带领村民发家致富，实现乡村振兴。刚到椿树沟村就遇到这么大个难题，刘世成感觉很有压力。由于刘世成不会做饭，在做饭的时候不小心失了火，闻讯赶来的村民们齐心协力灭了火。

刘世成到盲人李木林家走访，顺便就在他们家里吃饭，走时还悄悄留下一百元钱当做饭钱。刘世成在村里跑步的事，成了村里的一个新闻，大家都觉得很新鲜。刘世成把会议室腾出来给村民们当阅读场所，想要带领大家读书，结果等了半天一个也没有来。正当他一筹莫展之时，盲人李木林拄着拐杖来了，刘世成深受感动。刘世成跟文秀挨家走访，邀请村民们闲时到村部读书，遭到很多村民的拒绝与冷嘲热讽。来到在山上离群独居的陈三国家时，一向怕狗的刘世成被狗给咬伤。主任张有才拿刘书记被狗咬伤这事，命令全体村民必须都去村部读书。村民们带着情绪来了，对读书活动非常抵触。看见刘书记从医院打针回来，村民们立即假装热情读书，但是很快，刘世成就发现其实大家并不是真的爱读书。

李雪对丈夫陈三国说新书记看着像个好官，让他向新书记申请救济款，陈三国不同意，他认为伸手向人要钱是可耻的事儿。刘世成和文秀挨家挨户地去劝说让去村部读书，村民们看见他们来了，都纷纷关门躲避。只有李化边，听说刘世成快走到他家时，故意在院子里大声朗读，想引起刘世成的注意。村民们对读书没兴趣，刘世成犯了难，村主任张有才建议给来读书的村民发些小礼品，以此调动大家的读书热情。刘世成向文化馆汇报申请资金，冯馆长没同意，因为馆里没钱。为了确保读书活动继续开展下去，刘世成自己掏钱，并谎说文化馆拨款了，让村委会去购置读书礼品。开超市的李佳彩听说读书有礼品，动起了小心思，趁刘世成没在，把刘世成准备洗的脏衣服全端回家，想要揽下这个业务，让读书福利都在他们超市里购买。

刘世成发现椿树沟是个非常美丽的山村，在山上拍照时，不小心掉进沟里。村民们听说晚上读书能领洗衣粉，纷纷都跑来读书，但是大家却发现，刘书记不见了。李化边说李佳彩看到刘书记了，在众人的询问下，李佳彩支吾着说不出来，后来竟把趁刘书记不在，把他脏衣服给偷出来洗的事全说了出来。李化边一番奚落李佳彩。当刘世成带着满身伤痕来到村委会，看到这次来读书的人很多，一时高兴得忘了疼。刘世成向张有才了解陈三国的情况，原来陈三国这么多年一直不同意政府帮他，是因为他跟张有才有矛盾，他怀疑张有才当年利用父亲是村支书走后门，抢了他当兵的名额。对于陈三国的倔强，张有才表示也很无奈。听说刘书记怕狗，盲人李木林李老爷子专门给刘世成送来一只小狗，并告诉他把小狗养大，以后就不会再害怕狗了。

刘世成看到这个情况，决定帮助陈三国，他出钱让收废品的成事去帮他买下陈三国所有的筐。成事正准备买陈三国筐时，陈三国接李雪打来的电话，说张有才带人要给他家免费安装有线电视，陈三国气得筐也不卖了赶忙往家赶。刘世成感觉问题出在张有才身上，建议张有才向陈三国道个歉。张有才觉得刘世成是在有意针对他。刘世成带着安装人员来陈三国家安装有线电视，由于张有才的出现，让本来答应安装的陈三国生气的割断了电线，赶走了所有人。刘世成批评张有才做事鲁莽，张有才感觉出力不讨好，两边不是人。晚上刘世成在文秀家吃饭，结果文秀的老公王可人从城里回来，正好看见他们俩在一起吃饭，王可人醋意大发，对刘世成一番冷嘲热讽。刘世成离开后，文秀对王可人的小肚鸡肠非常生气，两人发生了争吵。