博客广告

博客广告，顾名思义，就是利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立产品形象做广告1。有人认为，博客广告可分为三种形式：1、同一般的网络广告一样，在博客网站上刊登广告；2、企业募集专业写手，在博客网站上发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的博客日志；3、企业建立企业或行业专题，由博客网站负责版面的设计、注释、链接和其他功能的设置，企业负责内容的提供。但是，国内首例博客广告即和讯网2005年在KESO的博客上投放的广告并不在以上三种类型之内，本文将之称为“个人博客广告”，如新浪博客等。个人博客广告是指企业利用个人博客的“人气”资产在个人博客上投放广告，并且付给博客所有人广告费。这类博客的内容基本上与广告无关，企业更多的是利用个人所聚敛的人气来增强广告效应，如广告界风云人物：叶茂中、杨金阁，李光斗等。

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大事记

博客从2001年在国内落地以来，到2007年“博客营销元年”到来，“全民博客”加上“名人博客”的火热创造了惊人的点击率，博客的发展具备了投放广告的可能。博客广告的出现意味着个人写博客有了商业价值，博客由此进入了商业化的探索阶段。有必要回顾一下博客广告的发展历程了：

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2006年3月，成立全球首家博客广告联盟，开创中国博客商业模式先河；

2006年8月，博客网博客金行的开通，用户可以自由选择是否开通博客广告；

2007年8月，阿里妈妈推出新浪、猫扑、和讯博客上的广告投放；

2007年9月，新浪推出博客广告联盟，这应该视作博客广告的历史性发展。

待续.....

博客作为互联网最流行的平台每个站长都应该有过自己的博客，博客在国外是很多营销高手的一种重要工具，甚至每个月收入大部分都来自自己的博客，而我们国内很少有人能靠写博客获得长期而稳定的收入，因为大部分国内站长写博客的目的并不是为了赚钱而仅仅是个人兴趣爱好，当然博客网赚的成功与否还需要看博客的流量、文章质量、所在行业知名度等等因素。

概述

　　“博客”一词由王俊秀首创，是英文单词blog的音译，另一音译为“部落格”。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log 组合而成。web是指网络或网站，Log原义是“航海日志”，后泛指各种类型的流水记录。Weblog的意思就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为 “网络日志”或“网志日志”，简称为“网志”。博客的含义十分丰富，既可用作名词，分别指网志(blog)和撰写网志的人(blogger或 weblogger)，也可用作动词，指制作博客网站和撰写网志行为(to blog或blogging)。因此，博客在不同的语境场合，可以分别表示不同的意思。

在通常情况下，博客就是指网络日志(blog)，是个人(或集体)将日常生活、工作、学习中的见闻与经历、感悟与思考、知识与信息等方面的内容，以文字、图片、音频和视频等形式在网上发布出来所形成的一种公共性的信息资源。博客是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人‘‘读者文摘”，代表着信息传播从旧媒体到新媒体再到自媒体的转变。中国博客从2002年开始起步，到2005年出现了“火爆年”。在短短的几年间，无论是博客作者与读者的人数，还是博客网站的数量与规模等，都取得了突飞猛进的发展。据最新统计数据显示：截至2007年6月底，中国博客作者的规模已达到3094万，比2002年增长了30多倍。随着博客网站数量与访问量的骤增，博客广告的投放规模和效益也在高速增长和不断攀升。

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正如博客广告网的创始人亨利·科普蓝德所说：“博客广告应该有别于普通的网络广告。”他认为：“广告商要像博客那样去思考，应该记住他们是加入了一个正在进行的谈话。更重要的是，广告商应该停止用横幅广告来干扰访问者。他列举Knopf出版公司为一名日本小说家的最新小说而设计推出的一则广告作为例子：这种广告方式与链接到一个网页来卖书的形式不同，Knopf的广告是通过其他博客的引用和链接来讨论这本书的。这样一来，就与博客注重讨论的精神融为一体了。亨利·科普蓝德的观点，表明了未来博客广告形式的发展趋向，很值得人们借鉴。如果用传统的广告概念来衡量博客广告，往往就会因为内涵的不确切性而否定博客广告的特点和最有价值的部分。只有当博客广告越来越倾向于发挥博客自身的独特优势时，博客广告的价值才能真正体现出来，博客广告也才能得到长足的发展与应用。

形式