本名陈百万，42岁，原籍陕北，头脑灵活，胆大无边，勤劳生财，不舍昼夜。没念过多少书，白手起家，创建了“帕瓦罗蒂”皮革厂生产皮衣，凭借勇谋与实力，迅速崛起。跟一般土豪不同，土豪陈是个实干的人。但他身上的“土豪”特质却十分鲜明， “钱多人傻品味极差”，“土气粗野，奢华霸气”来形容他再好不过。

30岁，杭州人，单亲家庭，常憧憬将来自己能有幸福美满的家庭，设计系毕业，对各种国际品牌都有研究，特别是皮革。梦想是留学意大利，学习全世界最好的皮具设计工艺，所以自学意大利语，热爱意大利文化。加入土豪陈的公司，跟土豪陈相恋却是个意外。她对土豪陈一见钟情，并慢慢看到土豪陈不一样的一面，土豪陈亦觉得世上只有小薇明白他。土豪陈白手起家，勤劳肯干，更令小薇敬佩。

土豪陈助手，海归男精英。表面上对土豪陈言听计从，其实对土豪陈身上的土劲很是看不惯。对女主角小薇一见倾心，碍于土豪陈的面不敢过分表露。在见到土豪陈重用小薇，自己受冷落的时候，他的嫉妒膨胀，为报复土豪陈动用公司全部资产买了一只烂股票。但是在土豪陈假死葬礼上他还是道出了对土豪陈的崇拜和想念。余海盐不是坏人，只是要的太多。

土豪陈的朋友，名副其实的富二代，热衷于研究各种各样高科技产品，希望下一代能够成为富三代。与周韦彤饰演的小兰成就了一段欢喜姻缘，最终决定用自己的能力养家。

女主角小薇的闺蜜，也是小薇感情上的幕后军师，一直为她出谋划策。希望嫁个有钱人，与李菁饰演的土豪金上演一段啼笑皆非的感情纠葛。