• 1.摘要
  • 2.基本信息
  • 3.发展历程
  • 4.旗下产品
  • 5.品牌文化
  • 5.1.品牌标识
  • 5.2.品牌价值观
  • 6.荣誉记录
  • 7.争议事件
  • 8.相关产品
  • 9.品牌特色
  • 10.公司拆分
  • 11.品牌和工艺
  • 12.造车艺术
  • 13.冠军赞誉
  • 14.品牌管理
  • 15.品牌业绩
  • 16.参考资料

劳斯莱斯

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英国豪华汽车品牌

劳斯莱斯(Rolls-Royce)是英国豪华汽车品牌,1906年成立于英国1,创始人为亨利·莱斯(Frederick Henry Royce)和查理·劳斯(Charles Stewart Rolls)。查理·劳斯出产的轿车是顶级汽车的杰出代表,以其豪华而享誉全球,是欧美汽车的主要代表之一。

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从事品牌非中国制造的汽车的进口、销售、市场营销及服务以及其它相关配套业务(包括:存货管理、发送服务、存贮仓储服务、产品促销、营销、包括维修保养在内的售后服务、培训服务、经销商网络管理)以及商务咨询服务2

劳斯莱斯发布了首款纯电动车“闪灵”,此举意味着劳斯莱斯开启纯电动时代。劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯(TorstenMüller-Ötvös)表示,劳斯莱斯将在2030年实现旗下车型全面电动化3

基本信息

发展历程

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劳斯莱斯(Rolls-Royce)是汽车王国雍容高贵的标志,无论劳斯莱斯的款式如何老旧,造价多么高昂,至今仍然没有挑战者。1906年劳斯莱斯(Rolls-Royce)在英国正式宣告成立,次年推出的Silver Ghost(银魂)轿车,不久便被誉为“世界上最好的汽车”。

劳斯莱斯创始人是Charles Stewart Rolls(查理·劳斯)和Frederick Henry Royce(亨利·莱斯),两人的出身、爱好、性格完全不同,但对汽车事业的执着和向往,使他们成为一对出色的搭档。Rolls于1910年7月12日在伯恩茅斯飞行展的一次飞行事故中坠机身亡,Royce于1933年4月22日去世。

最初的劳斯莱斯与其竞争对手相比具有两大特点:制造工艺简单、行驶时噪声极低,这两大优势很快就成为劳斯莱斯的经典。第一辆真正的传奇之作“银魂(SilverGhost)”诞生于1907年,它首次露面于巴黎汽车博览会,其金色钟顶形散热器非常引人注目,直到今天这一造型依然是劳斯莱斯不可替代的设计元素。除了独特的外观,Silver Ghost还拥有领先于时代的技术:强制润滑,7升六缸发动机输出功率可达48马力,最高车速达110km/h,这在当时绝对是一项世界记录。

劳斯莱斯最与众不同之处,就在于它大量使用了手工劳动,在人工费相当高昂的英国,这必然会导致生产成本的居高不下,这也是劳斯莱斯价格惊人的原因之一。直到今天,劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造。更令人称奇的是,劳斯莱斯车头散热器的格栅完全是由熟练工人用手和眼来完成的,不用任何丈量的工具。而一台散热器需要一个工人一整天时间才能制造出来,然后还需要5个小时对它进行加工打磨。

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现在,劳斯莱斯汽车的年产量只有几千辆,品牌的成功得益于它一直秉承了英国传统的造车艺术:精练、恒久、巨细无遗。因此令人难以置信的是,自1906年到现在,超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。

除了制造汽车,劳斯莱斯还涉足飞机发动机制造领域,它也是世界上最优秀的发动机制造者,著名的波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。

2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马公司(Bayerische Motoren Werke AG)旗下。

劳斯莱斯Rolls-Royce)是指一系列的公司,它们都是从1906年由亨利·莱斯(Henry Royce)和查尔斯·劳斯(Charles Rolls)创建的劳斯莱斯有限公司分离而来的。这些公司包括如Rolls-Royce plc和Rolls-Royce Motors。

劳斯莱斯的昵称有“Rolls”、“Roller”和“Double R”,但在劳斯莱斯股份有限公司总部所在地──英国德比,公司通常称为“Royce's”。

俗语“The Rolls-Royce of ...”常用来形容某件事或物是最好的。

“劳斯莱斯”和“罗尔斯·罗伊斯”均由英文Rolls-Royce翻译而来,二者的不同在于:生产汽车的叫劳斯莱斯,生产发动机的叫“罗尔斯·罗伊斯”。罗尔斯·罗伊斯是世界三大航空发动机生产商之一。

Rolls-Royce Limited是1906年公司建立时的名称,后于1973年分拆为负责航空动力系统和防卫的Rolls-Royce plc和拥有劳斯莱斯和宾利两个汽车品牌的Rolls-Royce Motors。1998年大众(Volkswagen)得到该公司,并将其更名为Bentley Motors Limited;Rolls-Royce品牌则被Rolls-Royce plc授权给宝马集团建立一家新汽车公司,名为:Rolls-Royce Motor Cars。自1999开始,Rolls-Royce Motor Cars成为劳斯莱斯汽车的制造商,同时归属于BMW旗下。

第一次世界大战爆发后,劳斯莱斯设计并制造了其首款航空发动机——鹰式(The Eagle) 。由于英国国内缺少装甲车 ,银魂车型也被大量改造成装甲车征召入伍。在 1914 年 8 月战争爆发后的几周内,英国皇家海军航空兵(RNAS) 组建了第一个装备劳斯莱斯的装甲车中队,并在前线部署了车辆。到了9月,几乎所有可用的银魂底盘都被征召使用4

Park Ward是一家英国车身制造厂,由William M. Park 和Charles W. Ward于1919年创立。1920年代中期开始专注于劳斯莱斯和宾利的车身生产,1933年劳斯莱斯收购了该公司的部分股份,Park Ward成为购买宾利的客户打造车身的首选项。1939年,劳斯莱斯收购其剩余股份,Park Ward继宾利之后成为劳斯莱斯的全资子公司。

Mulliner Park Ward工厂位于伦敦Hythe Road,早期拥有750名工匠,专为劳斯莱斯和宾利制造特殊车身。在其存在期间,不仅制造了大部分劳斯莱斯幻影车型的车身,还为银云车型制造过特殊车身,劳斯莱斯险路和劳斯莱斯卡玛格的车身也出自Mulliner Park Ward。1991年Hythe Road工厂关闭,车身从伦敦阿克顿附近的工厂制造完毕后直接被送往克鲁组装。在1992年最后一批幻影VI车身完成后,Mulliner Park Ward正式关闭,其名称依然在后续的车型上被使用6

为争取美国市场,劳斯莱斯于1920年在美国马萨诸塞州的斯普林菲尔德开设工厂,并在其中生产专供美国市场的车辆。首辆美产劳斯莱斯银魂于1921交付,车辆采用与英国版本相同的规格。1926年,幻影也开始在美国生产,美国版幻影为适应当地驾驶习惯进行了诸如将车辆改为左舵等设计。随着30年代经济大萧条的到来,美国工厂于1931年关闭。