刊物介绍

美国最著名的成人情爱杂志，《花花公子》创刊于1953年12月，已经走过59个年头。早期的封面看上去更像是一本卡通画报的封面，兔先生的形象非常可爱，画面也很轻松。从60年代中开始，封面上美女开始唱起了主角。而且越来越露。从设计角度和欣赏角度来讲，PLAYBOY杂志的封面还是很有可看性的，还捧红过像玛丽莲·梦露那样的一代影星。

自70年代起《花花公子》公司冒险挺进色情影视市场，在杂志仍半死不活的时候，由“花花公子”等6家色情电视台组成一娱乐部门。据分析师预测，该部门一年收入将达到1.15亿美元，未扣除利息和税收的利润为3400万美元，使杂志的260万美元盈利相形见绌。

但在最近几年，该出版集团的董事们突然发现，色情图片已经不再像以前那么具有吸引力了。分析家认为，《花花公子》改变经营策略与市场竞争日趋激烈、人们的娱乐观逐渐改变息息相关。与以前《花花公子》在色情杂志市场上一枝独秀的状况不同，目前美国市场上的成人杂志层出不穷。由于此类杂志出版太多太滥，美国人反而觉得没劲了。

办刊历史

1953 年 11 月，第一期《花花公子》杂志诞生在赫夫纳的餐桌上，那一年他只有 27 岁。令他完全没有想到的是，这本东拆西借凑来几千美元创办的《花花公子》，创刊号首印就卖出了 5 万多册。 

20 世纪 50 年代的美国还是一个非常保守的国家。在当时人们的谈话中， “ 性 ” 一度是个禁忌的字眼。第二次世界大战后，美国经济开始复苏，社会中弥漫起反传统的气息。新生的《花花公子》恰好迎合了当时美国的社会思潮，于是很快便脱颖而出，成为最畅销的男性杂志。到 50 年代末，每期销量甚至达到一百万册。 

当时，保守派们不遗余力地攻击这本有伤风化的杂志，但这反成了《花花公子》最有力的广告，保守派骂得越狠，它卖得越火。而赫夫纳本人也一改过去兢兢业业的编辑形象，把自己包装成一手制造享乐梦的活招牌：比如他和妻子离了婚，也离开了两个年幼的孩子，并与数不清的 “ 封面女郎 ” 、 “ 玩伴女郎 ” 有过艳遇和绯闻。但赫夫纳还不满足，他还在 PLAY BOY 的网站上建立一个栏目就叫 “ 赫夫（赫夫纳的昵称）的特别女郎 ” ，专门介绍与他关系 “ 特别 ” 的《花花公子》女郎，碧姬 · 芭铎、莉莲 · 穆勒、夏侬 · 韦德、蒂娜 · 乔丹 …… 所以，赫夫纳被公认为是世界上最幸福的男人。 

从此以后《花花公子》的销路扶摇直上，到 1972 年每月销量高达 700 万份。赫夫纳这时对刊物的内容大加整顿，增加了严肃的内容，提高了素质。他付出全美最高的稿费，故大批著名作家如史坦信克、海明威、英洛维亚、阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先发表，每篇主要文章或小说最少价值 15000 至 25000 美元的稿酬，每期的制作费用高达二三十万美元 70 年代中期以后相继出现的《阁楼》、《好色客》等同类杂志，在色情方面更加放肆，内容也更为开放，动摇了《花花公子》的龙头地位。为了挽救风雨飘摇中的 “ 兔子帝国 ” ， 1982 年，赫夫纳的女儿 ——29 岁的克里斯蒂毛遂自荐担任总裁。克里斯蒂成为新任总裁后，各界反应十分强烈，人们认为赫夫纳把重担交付给只有几年工作经验的年轻女人，实在是太冒险了。然而赫夫纳却对此不屑一顾，他坦然地说： “ 克里斯蒂精明强干，办事周到，这些年工作表现出色，我相信她。 

女权主义者几十年来一直将《花花公子》视为性歧视的象征。克里斯蒂自称也是个女权主义者，但她却不同意 “ 战友 ” 们的看法， “ 认为性感女郎是对女性形像的贬低，这本来就是一种偏见和歧视；说好女孩就得跟性划清界限，那更是胡扯。 ” 而且克里斯蒂用实际行动证明自己，她尽可能地减少杂志的色情成分，增加时尚性、趣味性的内容，努力提高杂志档次。 

刊物影响

性感撩人的杂志《花花公子》、《阁楼》等将从美国陆军和空军的报摊上下架。总部设在得克萨斯州达拉斯的美国陆军和空军交易服务局(AAFES)本周宣布，由于销量持续下降，包括48种成人杂志在内的891种出版物将从美军卖场砍掉。

作为美国国防部下属机构的陆军和空军交易服务局，其双重任务是为军事人员提供质优价低的娱乐休闲商品和服务，同时生成合理收益来补充拨款。

该机构本周宣布，891种出版物将从其门店永久删除，其中包括《星期六晚邮报》、《国防时报》、《海绵鲍勃漫画》、《购房指南》、《纽约书评》及48种色情杂志。这意味着，美军成员今后要想得到《花花公子》、《阁楼》、《美国曲线》将会有些困难了。这些期刊腾出的33%卖场空间，将被更受欢迎的商品取代。

名为“媒体道德”的反色情团体宣称，这是他们长期致力的军中“扫黄”努力取得的重大胜利。执行董事霍金斯(Dawn Hawkins)表示，清除色情杂志，有助于控制一直困扰美国军方的性侵问题。该团体将继续向海军与海军陆战队施压，希望其他部门和军种也跟进。

7月底，五角大楼刚刚知会“媒体道德”，根据联邦法律，在军事基地的成人杂志不符合不雅物品定义，因此可以合法出售。

五角大楼和AAFES官员认为，最新决定与“媒体道德”的行动无关。“这是纯商业考虑，因为这类杂志卖得不好。”AAFES公共事务部首席、陆军中校威廉姆斯(Antwan Williams)指出，“根据美国发行量审计局数据，数字期刊的市场份额持续扩大。像其他民众一样，如今军事人员的交流和购物也越来越依赖数码设备和数字渠道，直接导致了印刷杂志需求不断下降。”

威廉姆斯补充说，2011至2012年，通过AAFES向军中出售的所有杂志销量下降了18.3%；自1998年以来，成人杂志销量已经下跌了86%，网络上提供免费色情内容显然是罪魁祸首。

AAFES是美国第43大零售商，年销售额92亿美元，拥有约4万名平民和军事人员员工。其零售商店及快餐店遍布全球，包括伊拉克和阿富汗。