奖项简介

美国电视除了名声很响的“艾美奖”之外，历史悠久的“皮博迪奖”对电视界的影响也相当大。几十年来，“皮博迪奖”坚持自己的信条和规则，走出了一条和艾美奖差异很大的成功道路。国内关于“皮博迪奖”介绍的文章很少，甚至弄出了笑话，把这个奖翻译成“花生仁奖”。

大概作者并不知道这个奖的由来和一个人有关，而是望文生义，自作主张的结果。本文将对这个对于国人来说相对陌生的电视奖项做一个详细的介绍，并在此基础上和“艾美奖”进行简单的比较。

历史由来

发展

20世纪40年代初期，全国广播工作者协会组成一个委员会，希望为广播领域设立一个类似于报纸界普利策奖的奖项。委员会中的成员兰布登﹒凯（Lambdin Kay）是亚特兰大WSB电台的资深经理，外号“小团长”。他成为这项工作的倡导者并将此作为自己的特别任务。凯根据自己在哥伦比亚大学管理普利策奖经验对设立这个奖有自己的理念。他的这个理念和佐治亚大学的格雷迪新闻与大众传播学院院长约翰﹒E﹒杜里(John﹒E﹒Drewry) 的观点不约而同。

1940年，设奖计划得到了美国全国广播工作者协会（National Association of Broadcasters，简称 NAB）和佐治亚大学执行董事会的支持。并且决定，这个奖的名称就用佐治亚地区的一个著名的慈善家的名字来命名，以此作为对他无私奉献精神的一种纪念。

人物

这个人就是乔治﹒福斯特﹒皮博迪——佐治亚的一位实业家、金融家以及佐治亚大学的主要捐赠人。他的女儿Marjorie Peabody Waite供职于首届“皮博迪奖”的顾问班子，并且委托制作了铜质的大奖章。奖章的正面是皮博迪的头像。

第一届

第一届皮博迪奖1941年3月29日于纽约的Commodore大酒店浓重颁发，获奖的作品是1940年播出的无线广播节目。颁奖盛典由CBS广播网在上午的10：15到10：45之间向全国现场直播。CBS主席和奠基人威廉﹒S﹒佩里发表了热情洋溢的致词。首位皮博迪奖的获得者著名记者Elmer﹒Davis也畅谈了自己的感受。

颁发

皮博迪电视奖直到1948年才开始颁发，即便如此，它的历史仍然比艾美奖悠久。早期皮博迪电视奖的获奖者包括Gen. Dwight Eisenhower 、Howdy Doody,、NBC、等个人和机构。Burr Tillstrom因 “Kukla, Fran and Ollie”节目而获奖；萨利文（Ed Sullivan）和莫罗（Edward R. Murrow）因为 “See It Now”系列节目而获奖。1981年，有线电视也被纳入皮博迪奖的评选范畴。家庭票房公司（HBO）和夫人杂志（ Ms. Magazine ）因“She's Nobody's Baby: A History of American Women in the 20th Century”节目而荣获该奖。

获得皮博迪奖中的个人成就奖项目的有罗德﹒瑟琳Rod Serling、Walter Cronkite、Orson Welles、Studs Terkel、Charles Kurault、Norman Lear、Pauline Fredrick、Barbra Streisand、Oprah Winfrey和Christiane Amanpour等。另外， FCC的前主席牛顿﹒米诺夫（Newton Minow），他因严惩将电视娱乐行业低俗化而获此殊荣。摇滚音乐家鲍勃﹒基尔多夫（Bob﹒Geldof）则因为组织“Live Aid”活动（为拯救非洲饥民筹募基金做了大量的工作）而获奖。调查报道记者卡罗尔﹒玛琳（Carol﹒Marin）因反对电视新闻一位追求轰动的潮流而获奖。

声望

今天，皮博迪奖通常被认为在电子媒介领域最有声望的奖项。每年，从多达一千多名参评对象中选出杰出的作品来分享“优秀展播奖”、杰出个人成就奖、广播和电视网/台和有线电视组织、节目制作机构和个人优秀服务奖。尽管没有设定奖项的数目，但是最多的一年颁发的奖项也没有超过36个。

使命特点

但是戏剧性的动画节目不在皮博迪奖的评选范畴之内。评委会的准则是：不分类别、不用登记，优秀是唯一的标准。以至于经常会有人提出这样的问题：皮博迪奖为什么会那么特别？或者换成这样的问题：在艾美奖取得巨大的商业影响的时候，为什么皮博迪奖还能存在并且茁壮成长？答案就在它的评选程序。和其他电视奖项不同，皮博迪奖不按类设奖。

虽然在评选的过程中，节目会被被分为纪录片、娱乐节目、新闻节目、教育节目和公共服务节目等类别。但是这只是出于管理的方便，而不是奖项的分类。最终的结果是每一个节目都要和其他任意一个节目进行竞争。而且，所有的参评者（无论是广播、无线电视、有线电视，还是万维网），如果没有一个娱乐节目、纪录片、儿童节目被认为值得颁给皮博迪奖，那么这一年一个奖也不会颁发。选择的标准只有一个，优秀。