发展历程

老刀牌香烟

1840年鸦片战争后，清政府在一次次战败后签订了一系列不平等条约。帝国主义不仅侵占中国的领土，英美列强还企图通过垄断中国烟草市场的方式进一步侵略中国。

1881年，杜克在得知美国发明卷烟机后，便立即查看地图寻找烟草消费市场，他发现中国人口达4.3亿之众，当即决定在中国销售香烟。1888年，杜克领导美国烟草公司进入中国，且销售量逐年增加。此时，中国的烟草工业尚处于起步时期。

品牌历史

Pirate牌

惠尔斯公司（后合并到英美烟公司）品牌，Pirate意为“海盗”

英美烟公司成立以前，英国惠尔斯公司的Pirate牌香烟通过上海公发英行代销。1902年9月29日，美国烟草公司、英国帝国烟草公司、惠尔斯公司等六大烟草公司，在英国伦敦联合组成了英美烟公司（现英美烟草公司），并在上海兴建厂房，制造卷烟。其中Pirate牌香烟由英美烟一厂生产，是他们打入中国卷烟市场的一个品牌。英美烟公司在中国凭借不平等条约，先后从清政府、北洋政府及国民政府取得捐税的优惠待遇，依靠这些优势逐步巩固和扩大了它在中国卷烟业产销上的统治地位，最终获得巨额利润。该公司在华建厂后，利用中国的廉价劳动力成功抢夺了烟草消费市场。为了扩大销售，英美烟公司不仅开展试吸、送吸香烟等活动，还印刷了大量的烟草广告进行宣传。虽有一些刚成立不久的中国民族卷烟厂与其竞争，但完全无法与之抗衡。所以海盗香烟传入中国后，销量逐年上升。

当时Pirate牌香烟烟标采用全英文印刷，印有“Pirate Cigarette”（海盗香烟）文字，故其正式名称应为“海盗”牌香烟。烟标以大海为背景，一名水手站在甲板上，右手叉腰，左手持刀，露出得意的笑容。副图则分别显示放炮手的动作和炮弹溅落在船只中的水花——与其“海盗”名称相呼应。由于“海盗”香烟的价位定在中、下档次，很多人又不认识英文，加上“海盗”香烟烟标突出“刀”的描绘，便衍生出一个俗名“老刀”。长期以往，约定俗成，它的注册商标“海盗”反而不为人知。除“老刀”这一俗称之外，还有“派律”“派力”“派律脱”等音译的叫法，也有简称“刀”牌的，但使用“老刀”的占多数。

老刀牌香烟

由于国情和文化背景不同，欧美国家当作英雄对待的海盗形象，在中国人看来就是侵略的代名词，所以，也有许多中国人看到这个“海盗”广告形象后颇为反感。1919年以后，由于新文化运动及五卅运动的促进作用，中国人民的民族和爱国意识开始觉醒，并开始了对海盗牌香烟的抵制。海盗牌香烟的销量开始下降。

“海盗”横幅宣传海报如图一，烟标如图二。

老刀牌

英美烟公司→国营上海烟草公司品牌

英美烟公司意识到了人民对“海盗”排斥的情绪，于是马上采取措施对烟标和广告画作了大幅修改：将上面一行英文改成中文“老刀牌”，船上的火炮改成铁箱，帽子上的海盗标记和嘴上的胡子都一一作了修饰和“整容”，原海盗手中的大刀也改成了古代的老刀。同时在“老刀牌”中文的下面又增加了一行拉丁文，翻成中文就是“杰出的作品”。修改后的“老刀牌”烟标还喻意 ：这位手持古代老刀的商人乘船来到中国是推销世界上最好的香烟“老刀牌”的。经过一番市场推广后，修改后的“老刀牌”烟标总算被中国人所接受。从此，“老刀牌”香烟品牌在华经销至建国初长达数十年之久。虽从全英文、半中半英文到全中文的烟标演变，但画面一直未作大的改动。

1934年，英美烟公司在上海的工厂关闭。同年11月英美烟公司以华商之名在上海设立颐中烟草公司（先后在青岛、福州等地开设11个分厂），经营卷烟制造业务，由此展开了以上海为中心，中国各大城市经销的局面。（颐中烟草公司为英美烟公司在中国的地区总部，其国际总部仍在伦敦）

新中国成立以后，广大民众纷纷要求“老刀”更名。1952年4月（一说为1951年4月），国营上海烟草公司接管颐中烟草公司在上海的产权后，立即向社会公开征集“老刀牌”香烟的新牌名和新图案，并先后在20支软包装“老刀牌”烟标背面印上“本商标将改新牌名及新图案”1、“本商标征求新牌名和新图案”2的告示；在征得“劳动”一名后，又在更名前附上最后一个告示“本商标即将改‘劳动牌’”3。

概述图、图三为“老刀”烟标，注释123分别对应图四的左中右烟标（③④⑤）。图片来自《从老刀牌到劳动牌》一文。

劳动牌