人物经历

浙江温州人，毕业于浙江大学，获管理科学与工程博士学位，澳门大学中华医药研究院博士后，美国天普大学Fox商学院访问学者。现为浙江大学管理学院教授、博士生导师，任浙江大学MBA教育中心主任，浙江大学管理学院市场营销学系副主任，兼任浙江大学神经管理学实验室副主任、浙大管院-阿里云数字经济研究院副院长、浙江省技术经济和管理现代化研究会秘书长、中国技术经济学会神经经济管理分会常务理事委员等。

研究方向

王小毅教授的主要研究领域为神经营销学、移动消费行为与大数据分析等，应用领域为数字营销与新零售。王教授主持了包括“消费者食品安全风险感知的脑神经机制及预防”在内的多项国家自然科学基金项目和教育部基金项目，第三期之江青年社科学者，在Marketing Science、Journal of Marketing Research、Information Systems Research、管理世界等国际和国内顶级学术期刊发表了一系列研究成果。研究成果获浙江省科技进步二等奖4项，全国商业科技进步奖一等奖1项。

主讲课程

王小毅教授主要承担数字营销、商业模式、营销管理等课程的教学工作，同时为EMBA讲授互联网营销。王教授的教学深受学生喜爱，近年来的课程评价皆为优秀，匿名“查老师”评价打分高达9.87分，先后获得浙江大学优质教学二奖、竺可桢学院年度最受喜爱的教师等教学荣誉。

课程名称 授课对象

数字营销 营销本科专业

电子商务与电子政务 本科通识

商业模式 创新创业强化班/MBA

网络运营与用户体验 MBA

营销管理 MBA

互联网营销 EMBA

企业与区域数字化转型 政府高级培训

新零售与营销变革 企业内部培训

主要贡献

近年主持研究课题

1）食品安全危机下的消费者风险评估：神经营销学的视角，国家自然科学基金青年课题，评审为“优秀”

2）基于网页界面刺激的网络冲动性购买的触发与阻断机制:流畅性(fluency)视角下的神经营销学研究，国家自然基金面上项目