设立背景

首个网络节日

520用玫瑰说爱你

21世纪初期，互联网世界悄然兴起了一个由数以亿万计的网民自发组织的网络节日——网络情人节。这是虚拟网络世界的第一个固定节日，定在每年的5月20日和5月21日，因为“520”和“521”的谐音都是“我爱你”3。

根据“0”和“1”音近或象形所指代的不同，520主要是为女性设定的节日，而521则主要是为男性设定的节日。男性可以选择在5月20日对老婆、女友或喜欢的女神表白“520”（我爱你）4，5月21日这一天就是确定答案的日子了，被感动的女性记得向老公、男友或心仪的男神回复“521”表示（我愿意、我爱你）。因此，每年5月20日和5月21日的“网络情人节”也成为了情侣们扎堆登记结婚、隆重举办婚宴的吉日5。

节日当天，线上网购成潮，线下结婚扎堆6。有关“520”的消息在朋友圈刷屏，不仅有情侣之间的秀恩爱，也有商家促销大战，网络情人节掀起了一场发红包、送礼物的热潮，俨然成为了全民狂欢节7，算得上一大新民俗了8。

健康倡导理念

网络情人节旨在宣扬健康的网络文化，树立理性的网络认知。让网络情感成为现实生活的弥补，但不与现实相冲突，为网络情感引导一个正确的方向，趋利而避害9。

掀起过节热潮

网络情人节

节日里，朋友圈，各种各样的“晒幸福”；婚登处，更是掀起结婚狂潮，比情人节还受欢迎10。玫瑰花和玩具熊大卖，餐馆和电影院爆满，微信群里“5.20”或“52.0”的红包飞来飞去，朋友圈里的节日祝福都配上一句爱情箴言，电商也问“还不结婚在等什么”11……走在路上，珠宝店打折优惠、婚纱摄影预定送好礼、鲜花店加班12，连奶茶店都有特价了！网上“520”礼品的销售也很火爆。杯子、巧克力、拼图、木梳、情侣衫……商品五花八门，只要能跟情侣沾点边的，商家们都借“520”大肆宣传。

就连泰国也借520推清迈浪漫之旅13。

节日活动

520

5月20（21）日13时14分，这一串数字连在一起的谐音刚好是“我爱你一生一世”。不少网友号召大家掐准这个特殊的时间点，搞一些浪漫的小花招。这两天，曾经分手的恋人、爱在心头口难开的暗恋者、正在交往的情侣、刚结婚的夫妻、初为父母的男女……大家都在网上喊出了那句“我爱你”14。

每当网络情人节到来，不少夫妻、情侣和心中有暗恋对象的网友们就开始纠结：怎么表白呀？有木有（有没有）不伤自尊的表白？有木有高成功率表白？有木有浪漫表白，创意表白？

红包传情

“520”“521”连番来袭，已成为网民狂欢的“网络情人节”，朋友圈里“红包霸屏”。有人说，这一天最直接的表白，就是发红包。互发红包成为庆祝该节日的主打方式。红包也排在女性最想要、最关注礼物之首。除了结婚登记数据攀升外，网络上的微信、支付宝端口，红包更是满天飞：表白、秀恩爱、表忠心等等各种刷了屏。

2016年05月20日，微信红包单个最高金额从200元调整为520元，朋友圈瞬间刷屏花式晒15表白红包。在这一天网友互发的“表白红包”超过2亿个16。最受欢迎的红包是5.20元；紧随其后的数字是52.00、0.52、13.14、520.0017。520元红包发出600多万个。还有26%女性互发表白红包。朋友圈“两级分化”，网友称“花式虐狗”18。2017年，520元的红包全国发了1200万个，80后成了发红包的“主力军”。深圳成“520表白先锋”19。