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杨真鉴

杨真鉴个人简介

姓 名：杨真鉴

国 籍：中国

现任职务：真鉴影业董事长/创始人1，兼编剧、监制、营销总监2

代表作品：《画皮》3、《画皮II》、《阿修罗》

个人简介

2008年，担任电影《画皮》3的艺术总监、营销总监，为电影《画皮》2.3亿的票房奇迹作出了卓越贡献。《画皮》的营销模式被中国多家学术究机构、大学和著名影视投资公司列为重点研究案例，并被多家影视公司的影片所模仿。其本人被业内人士誉为集电影艺术、市场营销于一身的中国电影第一人。

2012年，由其担任艺术总监、营销总监的电影《画皮Ⅱ》创造了1.15亿美金的票房神话，打破了中国电影13项票房纪录，成为第一部突破1亿美金电影票房的中国电影。

主要作品

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《画皮》营销总监杨真鉴：电影营销是一种艺术

中央电视台《赢在中国》栏目总策划之一、电影《画皮》营销总监杨真鉴今天在西安出席了陕西电影产业发展研讨会，向陕西的影视界分享他对电影营销的认识。

2008年年度大戏，上映6天票房过亿，19天冲过两亿元大关，电影《画皮》成为中国内地有票房统计以来，第六部突破2亿元票房的国产大片，这也是有史以来国庆档上映的最高票房的影片。这部电影不但收获了完美票房，同时导演和主演的身价也纷纷见涨。这样傲人的成绩，离不开营销团队的策划与推广。

杨真鉴说，一部电影的营销工作，应该从资金规划时就开始，立足基础，才能赢在中国。电影的选材和剧本很重要，要找准当今社会的脉搏和走向，想象空间有多大，成功的可能就有多大。以电影《画皮》为例，这个题材非常独特，它是一个家喻户晓的古典名著，又涉及到人鬼情缘，所以如何把握这个度，如何适应中国的审查制度，包括观众的需求，欣赏口味，包括宣传的节奏，他事先做了大量的研究和准备。最终宣传与推广都做得非常好，所以才有后来的成绩。

《画皮》的宣传推广可以说做到了，按照一个标准的现代营销的理念，做到了从筹备、缘起、选材、剧本，包括传战略的制定、宣传细节的规划，以及前期、中期、后期发力的节奏，都是电影上映半年前就安排好的。《画皮》上映后的每一项活动都是按照半年前指定好的战略计划实施的。就连《画皮》女主角赵薇也说，这部电影的营销手段，足以出一本书。（记者：王欢；新闻来源：西部网）