图书买榜

所谓“买榜”，就是出版机构通过内部工作人员，在一段时间内连续购买同一本书，用这样的方法虚增销量，让书进入畅销排行榜。

总局调查

许多读者买书，都会参照电商网站的图书销量排行榜。但日前 国家新闻出版广电总局(以下简称 广电总局)指出，这些榜单有可能失实，是出版机构花钱买来的。

当下，网上书店对出版发行业乃至社会的影响越来越大，如何规范网上书店经营活动，已成为行业关心的话题。日前，就此话题，国家新闻出版广电总局印刷发行司司长 王岩镔接受了记者的采访。

他首先指出，网上书店在近几年保持了迅猛的发展势头。据调查，2012年，网上书店出版物销售额已占全国出版物零售市场总额的14.5%。然而繁荣的网上书店也滋生出不少问题：比如老生常谈的过低书价扰乱市场秩序。除此之外，王岩镔还指出了新的问题：存在销售排行榜“买榜”和“ 书托”问题，对读者造成误导。王岩镔表示：“网上书店设立畅销书排行榜和图书评价，增强了与读者的互动，成为读者购书的重要参考，受到读者的欢迎。但也有一些出版社和书商片面追求经济利益，利用内部员工回购图书制造畅销假象。”

据悉，广电总局印刷发行司曾专门就“买榜”和“书托”问题对当当网、亚马逊和京东商城3家主要网上书店进行调查，并抽查了其畅销图书排行榜。调查发现，当当网24小时榜和7日榜上，江苏某出版社和湖南某出版社多次集中出现。某出版社的书在当当网24小时榜和7日榜中，前20名图书中竟高达11种。

业内揭秘

民营 公司成买榜主力军。

王先生告诉记者一个令人震惊的事实，“几乎每一家出版社都干过，我指的是民营机构。”王先生解释，“民营出版机构想要赚钱只能通过畅销书，所以买榜就成了比较可行的办法。”

出版机构人员频繁下单刷销量。

王先生透露，出版机构或者供应商一般会找一个人集中购买，留下同一个收货地址、收货人。这也给有关部门留下了稽查的蛛丝马迹。“和这个方法类似的，还有雇人在网站上给这本书刷评论，提高书的口碑。”

王先生表示，自己也听闻了广电总局对图书买榜现象的禁令，自己所供职的单位也暂停了所有的买榜行为。但他无奈地表示：“这种现象会否消失殆尽很难说，也许出版机构会化整为零，雇很多的买手来操作。”

名人畅销书买榜现象尤其多

如果你以为买榜的书都是些小众、冷门的书，那就错了。

王先生告诉记者：“有时候越畅销的书，尤其是名人书，买得最多。因为在刚开始销售的时候，买榜让它打响了头炮，吸引了读者的关注。”王先生承认买榜行为有损出版行业的诚信，但并不代表买榜的书就是糟粕，“如果有些书我们买榜后销量还上不去，那就说明书本身不行，我们也会放弃。反之，那些因为买榜而畅销的书，一定是本身质量过硬，得到了读者们的认可。一般没有价值的书，出版机构也不会费力去推的。”

买榜成本不算高

这位出版人告诉记者，这样买榜的成本一般不太高，特别是在网站上，很多公司5折发货，7折网上销售，买榜的成本也就是定价的2成，更何况，买回去的书还可以再拿出来卖。要买多少书才能进入热销榜，那可就不一定了，“有时候买了几千本，还不见上榜。你想啊，如果别人买得更厉害，自然上不去了。”

另一位承认自己买过榜的出版社工作人员告诉记者，每个书店情况不一样，有的买几百本就够了，有的可能要买几千本，自己曾为一本书在全国各地买过近2万本。一般来说，能登上一些重要销售排行榜，对销售促进较大。在一些地方，买榜行为得到书店的允许，买得多还可以给一些折扣。