国际市场预测
国际市场预测是指以世界范围内国际市场的发展动态和趋势为对象的市场预测。
随着世界经济一体化进程的加快,越来越多的企业进入世界市场开展国际化经营,需要了解和把握国际营销环境的发展趋势,需要对营销渠道、营销机会、市场潜力等作出估计。但是由于预测面广,涉及范围大,变量和不可控因素多,收集资料困难,国际市场预测的难度很大。
基本信息
- 中文名
国际市场预测
- 外文名
无
- 实质
发展动态和趋势为对象的市场预测
- 基本依据
信息、方法、分析、判断
依据
国际市场预测有以下四个基本依据:
(1)信息。信息是客观事物特性和变化的表征和反映,存在于各类载体,是预测的主要工作对象、工作基础和成果反映。
(2)方法。方法是指在预测的过程中进行质和量的分析时所采用的各种手段。预测的方法按照不同的标准可以分成不同的类别。按照预测结果属性可以分为定性预测和定量预测;按照预测时间长短的不同,可以分为长期预测、中期预测和短期预测;按照方法本身,更可以分成众多的类别,最基本的是模型预测和非模型预测。
(3)分析。分析是根据有关理论所进行的思维研究活动。根据预测方法得出预测结论之后,还必须进行两个方面的分析:一是在理论上要分析预测结果是否符合经济理论和统计分析的条件;二是在实践上对预测误差进行精确性分析,并对预测结果的可靠性进行评价。
(4)判断。对预测结果采用与否,或对预测结果依据相关经济和市场动态所作的修正需要判断,同时对信息资料、预测方法的选择也需要判断。判断是预测技术中重要的因素。
类型
1.按预测要求质与量侧重点不同划分
(1)定性预测。定性预测是指通过对预测对象目标运动的内在机理进行质的分析,以判断未来质的变化情况的预测。
(2)定量预测。定量预测是运用一套严密的预测理论和根据这些理论所建立的数学模型对预测对象目标运动质的规律进行描述,据以预测未来量的变化程度。
2.按照时间层次划分
(1)短期预测,其预测期一般在半年以下至l周。
(2)近期预测,其预测期一般在半年以上至2年之内。
(3)中期预测,其预测期一般在2年以上5至年以内。
(4)长期预测,其预测期一般在5年以上。
内容
1.国际市场需求预测
国际市场需求预测是预测所在国消费者、用户在一定时期、一定市场范围内,有货币支付能力的对某种商品的需求。它包括国际市场需求量的预测和需求商品的品种、规格、花色、型号、款式、质量、包装、品牌、商标、需要时间等变动趋势的预测。
2.国际市场供应预测