赫萝（ホロ）45本作女主角，生日为3月10日。外表是拥有狼耳与尾巴的少女，但实际上是神话中被称为神明的巨狼。自称为贤狼赫萝，寄宿在帕斯罗村的麦子中带来长期丰收。由帕斯罗村逃入罗伦斯马车上的麦堆，与罗伦斯一同行商，目的是回到北方的故乡。喜欢罗伦斯，最后一起生活。在结局中透露怀有了小孩。

克拉福·罗伦斯（クラフト·ロレンス）5旅行各地经商维生的25岁商人。与有“贤狼”之名的少女赫萝相遇，改变了他原本孤独的经商生活。常常被赫萝狡猾的言论捉弄，言语交流与共同经历的事件让他与赫萝的羁绊越来越深，渐渐露出除了“善于计算的商人”外的另一面。经常被赫萝称为“大笨驴”虽然是个商人，但是也常常出错，幸好靠著赫萝的帮助以避免窘境。旅途中的对话大多由赫萝获得主导权，即使出现让人吓一跳的言论也常常被当作“好可爱的孩子”般对待，自己比喻为，赫萝抓着缰绳，但自己不愿放开钱袋。是个头脑虽然不错但几乎无用武之地的主人公。将来的梦想是在街上拥有一家自己的店铺。对赫萝很在意，自己却不知道。在和阿玛提的商业决斗中为了夺回赫萝耗尽几乎所有财产。在动画第二季最后意识到自己的梦想不是店铺而是赫萝，放弃了拥有自己店铺的机会，找到赫萝并且向她表白。在轻小说17卷结局中，与赫罗结婚并开了一家温泉旅馆。

叶勒（漫画）（ヤレイ）/库洛艾（动画）帕斯罗村的居民。数年前罗伦斯购买了帕斯罗村因高额的税金而不受商人喜爱的薄利麦作，叶勒作为当时村庄议价的代表，二人因此相识。而后叶勒与梅迪欧商会组合进行商业买卖。叶勒在得知赫萝为狼的化身的神时，打算将其作为恶魔凭附的女孩交给教会，并对赫萝说出“不需再害怕你的反覆无常，让我们与旧时代诀别吧！”。得知罗伦斯无意加入其计划时，毫不留情的下令杀害罗伦斯。事件过后赫萝对守护帕斯罗村的约束死心，与罗伦斯踏上前往北方的旅途。

列支敦·马贺特（リヒテン·マールハイト）于动画第四集（小说第一卷）登场。在港口城市帕兹欧中的第三大商行——米隆商行帕兹欧支行的支店长。接受了罗伦斯提出的某项交易，并且非常周到的配合计划。是外表沉着冷静，谨慎使用遣词用句的人物。

诺儿菈·艾伦（ノーラ·アレント）于动画第八集（小说第二卷）登场，住在教会都市留宾海根的牧羊人，手持着顶端附有铃铛的等身杖之金发美少女，带著名为“艾尼克”的牧羊犬。作为牧羊人的实力不错（赫萝给予“中上”评价）。本人的梦想是制衣的裁缝师，由于牧羊技术高超反而被教会怀疑使用巫术。罗伦斯向对现状待遇的恶劣抱持着不满的诺儿拉，托付了自己命运的某个工作。在之后的剧情中离开留宾海根，因为机缘巧合而成为小镇拉姆特拉的司祭。

崔尼王国发行崔尼银币，商业发达的国家。不实行中央集权制，国王的权力相对较弱。近几年皇家濒临财政困难，预定慢慢降低崔尼银币的含银量。主要城镇为帕兹欧，主要河川为斯劳德河。

普罗亚尼亚王国北方异教徒与正教徒混居的国家。因此对于异教徒，以及被教会视为异端的炼金术士与科学家的态度，与南方诸国相比较为宽容。首都为普罗亚尼亚以北的最大都市恩迪玛。主要城镇为梅尔森、雷诺斯。主要河川为罗姆河。

温菲尔王国沿罗姆河顺流而下，海的另一头的岛国。牧羊与羊毛产业兴盛。此国家货币流通数不多，又因政变而导致国内的货币大量外流，此国家的货币被称为“老鼠货币”——貌似预测到船即将沉没而逃出的老鼠。

帕斯罗村罗伦斯与赫萝相遇的农村。很久以前赫萝被村中青年拜托而管理村民的田地，而农村每年收获时举行祭祀赫罗的收获祭做为回报，但天长日久之后这也成为了一种束缚。 近几年亚伦多伯爵引进南方的农法，造就了比周边地区高的多的麦子收获量，但是也让地力严重衰竭。 被新型农法冲昏头的人们因此不再相信赫萝的存在，失望之下的赫萝才会随着罗伦斯离开。 村子附近有正在筹建的修道院。

亚罗西史托被称为极北的地域。与赫罗相遇前的罗伦斯所去过的最北方，是个全年吹着暴风雪的恐怖地方，位于多兰平原的西北边。

约连罗伦斯卖出盐巴，买入貂皮的深山村庄。

约伊兹赫罗在北方的故乡。有着在很久以前被称之为猎月熊的白色巨大熊神所毁灭之类的故事。法兰兹主教留下的书中写着‘约伊兹的神们在熊怪来临之前就逃逸无踪’。据雷诺斯的利葛罗-迪托里的祖先所记载此地位于雷诺斯东北方的乐耶夫河上游。

纽希拉北方各国的王侯贵族都会前来的温泉城镇。历史悠久，赫萝在约伊兹仍存在的年代也曾在此泡过温泉。罗伦斯与赫萝最终在此经营温泉旅馆，共度余生。