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定向政策矩阵(Directional Policy Matrix，指导性政策矩阵，简称DPM或DP矩阵)

定向政策矩阵的内容

如下图所示，该矩阵是—一个三乘三矩阵，描绘了各项业务的前景和公司竞争力；每一项业务的定位都采用了一些变量，方法类似于 通用电气公司的竞争地位一—市场吸引力矩阵。 壳牌集团采用的技术细节专门适用于石油化工行业，但这一模型也广泛适用于任何多元化客户。当可以界定某一特定地域时，对于大多数化工产品来说，把经济共同体作为市场是非常有利的，因为化学产品在集团内部的流转要远多于集团之间的流转，投资的目标跨度被视力有效的预测标准，它是以业务的 增长率以及新增投产的提前时间为基础的。

壳牌集团采用了四个主要标准来评价业务部门的前景：

1． 市场增长率。高增长部分不—是最有盈利的，但增长是获利增加的业条件。这些条件因行业不同而不同：

部门年 增长率 　 市场增长率

3—5% 　·最小

5—7% 　··较小

7—10% 　···平均

10%以上 　····最大

2．市场的质量。一些标准被用来评价部门的质量，这包括以下问题：

该部门是否有高额稳定盈利能力的记录?

该产品是否能经受得住 商品价格

技术的获得是否受到限制?

供应商的数量多还是少?

产品是否受 替代品的威胁?

以上问题中如果大多数的回答：为肯定，该部门就可获得4或5星的评价。