内容提要

[市营销[略是指城市根据其现有或 潜在的 目标市场的需求及竞争现实，甄别、发掘和创造城市的价值与利益，通过设计、生产和提供比竞争城市更能满足城市顾客特定需求的城市产品或服务，来提升城市竞争力，促进城市发展的一系列研究、计划、执行和组织控制的过程。

本书在国际前沿文献和最新实践经验的基础上，首次就 城市营销战略进行了深入、系统的理论建构和实证研究，对于确立专业化的城市营销战略思维，指导城市营销实践，具有很高的参考价值。

本书适合各级政府部门，科研、咨询机构以及旅游、投资、外贸等行业的企业、商会及中介机构的领导和工作人员阅读，也可作为高校相关专业研究生或本科生的教学参考书。

编辑推荐

毫无疑问，《城市营销战略》一书具有里程碑式的意义。它不仅有望给东亚这个世界上发展最快的地区带来切实的启发，也将为城市发展这一复杂 管理理论领域的学术研究做出贡献。

——著名市场 营销学者， 牛津大学教授 库纳尔·巴苏博士

《城市营销战略》的观点及相关研究结论，为帮助地区营销者获取更高效的方法及提升 营销绩效，提供了极有价值的工具。

——著名城市营销专家，Place Branding杂志编委 泽波·K·瑞尼斯特博士

这是中国真正意义上的第一部关于城市营销的学术专著，全球化的学术视野，天才般的理论创建，经典式的案例提炼，将为中国城市营销的理论与实践发展开辟锦绣前程。

——著名城市竞争力专家， 中国社科院 财贸所研究员 倪鹏飞博士

作者简介

刘彦平，1969年出生于内蒙古 鄂尔多斯市。 文学学士，哲学硕士，管理学博士。现就职于中国社科院财政与 贸易经济研究所。主要著作有 《市场营销学通论》、 《服务营销管理》等。已参与国家级科研课题多项，发表学术论文十余篇。曾主持或参与多项企业及地方省市的战略及 营销顾问项目。主要致力于城市营销、 战略营销、 品牌管理、 产业经济等方面的研究。

目录

第一章 绪论

第一节 城市营销： 城市发展战略新课题

第二节 曲径通幽：求解城市营销战略的方法

第三节 本书的研究内容、目的和意义

第二章 探索旅程的 国际视野： 城市营销研究综述