纸媒

        美国独立战争后，确立了议会民主和多党政治体制，不同党派纷纷创办或控制报刊，宣传政见，争取舆论支持。政党报纸在政治上有明显的党派性，经济上依赖某个党派支持，内容上侧重于时政新闻和言论，读者主要是政界和上层社会人士。19世纪30年代，工业革命引起美国社会政治、经济、文化各方面的变化，商业报刊蜂拥而起，美报业逐步进入政党报刊和商业报刊并存发展的阶段。

       1868年明治维新，使日本走上资本主义发展道路,面向中下层读者、产生于19世纪70年代的小报逐渐发展起来。其内容有新闻报道、娱乐、连载小说等，语言通俗，标注假名，图文并茂，版面较小，售价也较低廉。代表刊物有东京《读卖新闻》(1874)和大阪《朝日新闻》(1879)。19世纪80年代后期，日本报业仿照欧美模式，从内容、版面、组织机构乃至经营方式上进行了全面调整，走上商业化发展道路。

      19世纪中后期，美国工业生产总量逐步跃居世界首位，报刊经营也全面走上商业化轨道。世纪之交，美国出现了世界上最早的两家报业集团：斯克里普斯报团和赫斯特报团。它们在一个或若干城市里拥有多家报刊，从而形成新闻垄断。1900年美国已拥有8个报团，控有27家报纸，约占日报总发行量的1/10。目前，美国报业垄断程度很高。2000年，全国1504家日报中，独立日报仅300家，报团控制的日报超过日报总数的80%。这些报团还兼营其他媒介。

      旧纸媒时代新闻传播活动声势浩大，成就辉煌。但由于其缺乏反馈的及时性和灵活性，还是属于一种单项性较强的传播活动。传播者与受传者更多的是单方面的“给予”和 “接受”关系。而在现实社会生活中，纯粹的单向传播是少见的。人类的传播活动一般都具有双向性和互动性，虽然其有强弱之分。

从实时单向传播到随时互动传播

       建立互动传播机制是与内容生产的交互性联系在一起的。未来电视要以用户为中心，改变既有的“一对多”传播模式，形成“多对多”乃至“一对一”的新媒体传播形态，充分考虑到交互式传播的特点。

        中央电视台在“新中国成立60周年”报道中深度实践台网联动，实现了主题宣传的多元化。中央电视台2009年7月份以后在《新闻联播》、《东方时空》、《新闻30分》等栏目中陆续推出了《共和国部长访谈录》、《共和国从这里走来》、《人民英模》、《我和我的祖国》以及《新中国档案》等大型系列专栏和人物专栏，产生了一定的宣传声势。中国网络电视台将这些逐日播出的分散内容整合集纳后，经过网络编辑手段的包装、渲染，以同名栏目的面貌隆重推出，集中展示了新中国成立60年来取得的突出成就，形成一定的报道规模和报道合力，延伸了电视节目的收视价值。尽管视频内容没有本质区别，但在内容的提供方式上，网络奠定的“存储——重放”模式，取代了既有广播电视的“实时”模式，使网友既可以看到自己错过的内容，也可以对自己感兴趣的视频内容反复观赏，改变了传统电视的收视模式。网络的非线性传输特点，结合央视的视频资源优势，使央视内容的原有价值得到了提升。