作者简介

杨力民，文化旅游学者，麟德企业创始人，河南省政协常委，深圳市总商会副会长；山东、四川、广东、陕西、河北、宁波等省市 旅游顾问。

内容摘要

前言

《创意旅游》是一本系统而清晰地阐述在旅游策划过程中如何运用创意思维的好书。当旅游市场适应需求变化从“大众观光市场”发展到“大众休闲市场”和“个性体验市场”时，传统旅游产业的发展模式也迎来了巨大的挑战。如何使传统旅游产业冲破束缚已成为广大旅游工作者亟待解决的问题。打造适应现代市场发展趋势的全新旅游模式，跟上市场潮流，甚至引领市场潮流，需要我们从创意的视角去构建新的旅游产业发展模式。创意旅游策划就是从根本上打破传统思维束缚，从整体上实现产业价值体系增值为策略，着力解决旅游产业自身发展和升级的内在要求的一种全新的旅游产业发展模式。

本书从创意思维的角度讲述了旅游策划的故事。21世纪的旅游策划是属于创意思维的。本书以大量翔实的案例，从景区、演出、节庆活动、主题公园、形象、文化、产品、宣传品以及营销等各方面的策划，全方位多角度地解答了在旅游策划时怎样去创意思维这一问题。

学无止境，创意也无止境。尽管此书凝聚了笔者对创意旅游的众多思考，也汇集了多年来亲身经历过的案例，但因旅游产业的发展瞬息万变，难以一概尽揽，加之成书仓促，难免会有些失当与不足之处。欢迎广大旅游从业者和旅游爱好者提出批评与建议，共同促进创意旅游的发展。

后记

本书旨在为研究、教授和学习旅游策划者提供一本实战性参考书。全书结合大量翔实的案例，用个案与现象结合、陈述与探源互动的手法，分析了旅游景区、大型演出、节庆活动、主题公园、目的地形象、旅游文化、旅游产品、宣传品，以及营销策略等各方面的策划，力求全方位多角度地解答在旅游策划过程中应当如何创意思维。

笔者以旅游从业30年来对创意旅游的思考和观点集腋成裘，恰如检视自己的小儿随岁月流转逐渐懂事、不断成熟一般，是一个五味杂陈的过程，非身临其境难知其中酸甜苦辣。著书的过程也是重新认识自我、认识创意旅游的过程，笔者伏案之时再三感叹：虽然创意旅游在我国尚处于起步时期，但其契合旅游潮流之紧密、发展势头之迅猛，必将对21世纪中国旅游业产生越来越广泛、越来越深刻的影响。本书若能为旅游从业者开启对创意旅游的更多思考，能使此书的读者从中获得一瓢一饮之裨益，对中国创意旅游的发展尽自己一点薄力，则笔者多年来的殚精竭虑也足以慰藉了。

成书之前，笔者曾摘录部分章节内容应邀为诸多省、市相关部门作《创意旅游》、《区域旅游开发设计》、《旅游市场营销》等学术报告，为当地如何以旅游开发拉动经济发展等问题进行深入阐述，普遍收到较好的评价。许多听众朋友来信来电，急切盼望能尽快看到本书的全部内容。在各界朋友的重托下，承蒙中国旅游出版社的重视，这本书终于和大家见面了。希望它能得到您的关注，与笔者一同来探讨创意思维在旅游策划中的灵活运用。

本书写作过程中，先后得到了任鸣、杨尚霖、杨津、张芳、毕小宁、高飞、范文嫣、晏萌芳、徐念等同仁的大力支持。此外，很多领导和朋友也对本书的写作和出版给予了多方面的帮助和建议。我谨在此表示诚挚的感谢。书中还少量摘录引用了国内外一些报刊媒体公开的信息资料，也谨在此一并致谢。

囿于篇幅，本文难以尽举所有影响、协作过本书成文的各界朋友，他们的鼓励以及诸多精彩的观点总是让笔者激动不已、满怀信心。

图书目录

序言

前言

第一章 另眼看旅游

什么是旅游