基本内容

借势法

什么是借势法[1]

借势法指的是企业新闻策划的借势，就是借助具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件的策划方式。

“借势”一词在实践中说法很多，借鸡下蛋、顺路搭车、借花献佛、别人搭台我唱戏，等等，不一而足。营销界的经典“借势”案例——书商巧借总统评语推销产品。

[编辑]借势法的原则[1]

①关联性。

所借之势，必须与新闻策划的目标和整个策划活动有着紧密的内在联系。

②有效性。

所借之势必须自身有较大的影响力，辐射力，能够达到提升效果的目的。

③经济性。

借势之举本为少花钱多办事，花小钱办大事，“以小搏大”，如果借之亦要付出高成本，则可排除在借势之外。

④趋向性。

所借之势的发展趋势，发展走向要仔细考察，如果随着趋势的演进，所借之势可能会朝着反方向发展，朝着不利于企业的方向发展，那么借势是很危险的。

[编辑]借势法的主要方式[1]

①借“行业演进”之势。

行业成长阶段与发展趋势、技术创新等都是企业可以借的势。

②借政策倾向之势。

符合国家政策的经营将赢得更大的成功。同时，国家也鼓励和希望企业响应其大的政策，这构成了“借政策之势”的理论与实践的基础。对于新闻策划而言，借政策之势的要点是对政策的理解、把握、熟悉和运用，政策不是一成不变的，所以要敏锐地观察政策在不同时期的变化。