基本内容

本书的编写以旅游市场营销中的典型业务为任务载体，使学生在具体业务操作中，习得必要的知识，掌握旅游营销的基本技能；充分发挥编者理论教学素养及业界丰富经验的优势，实现理论课程实践化、实践内容项目化。教材设3个部分共15章，包括旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研与预测、旅游目标市场营销、旅游市场营销组合策略、旅游市场竞争战略与品牌战略、旅游企业营销管理、旅游企业关系营销、旅游企业网络营销管理、旅游目的地营销、旅游景区营销、旅游饭店营销等。该教材适用于高等学校教学需要，也可作为旅游专业培训教材。