基本信息

作　者：任锡源孟繁荣

出版社：经济管理出版社

出版时间： 2010年01月

ISBN: 9787509608098

开本： 16开

定价: 35.00 元

内容简介

《广告策划》内容简介：“世纪营销实战丛书”是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结国内外企业在营销实战中的成败得失，并引入国际最新营销理论和管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它不是抽象的理论，也不是案例的罗列，而是历史与现实、理论与实际的交汇。它将对从事营销实践的企业家、经营者、营销人员及在校学生有所帮助和启迪。

作者简介

任锡源，山东潍坊人，中国人民大学商学院博士生，中华女子学院管理学院讲师，女性消费与营销研究中心主任。著有《营销策划理论与实务》（修订第二版）、《海尔日清工作法》、《营销管理理论实务案例》、《零售管理》、《物流经理360度全程序工作手册》、《差异化营销》、《营销经理360度全程序手册》等著作，翻译了《冠军业务员教练方法和培养细节》等译著，发表过《女性消费者口碑传播意愿的实证研究》、《女性消费与“她时代”的营销对策》等文章十余篇。主要研究方向为口碑营销、交叉销售和性别营销。

图书目录

第一章 广告策划概说

第二章广告调查

第三章广告计划

第四章 广告心理

第五章 广告创意

第六章 广告文案

第七章广告媒体