发展历程

1889年，亨利·大卫·李在美国堪萨斯城成立了H.D.LEE.Mercantile公司，生产和销售牛仔裤。经过一个多世纪的发展，LEE牌牛仔装如今已经成为美国牛仔服饰的三大经典之一。

初期

LEE

LEE 是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE 走了一段颇长的路。由不同发展阶段，LEE 始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE 占着重要的地位。公司创办人H·D·LEE最初开设一家工作服制造厂，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行著，如吊带工人裤 "BIB'N'BRACE"，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤 "UNION ALL"。公司产品能成为国家形象，于1910 年是一项创举。

创举

1/3

LEE 另一个革命性的创举发生于1926 年，LEE 第一条拉链牛仔裤诞生，亦是世界上第一条拉链牛仔裤。这时 LEE 的宣传口号适合身裁剪 "TAILORED SIZES"，意念创新而独有。二次世界大战之後，LEE 随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，覆盖全国。西部形象不单只变成时尚，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时， LEE 著名的 LEE 大皮牌出现，配合 LEE RIDER 在市场上的成功，LEE 已成为注册了的经典产品。

市场

LEE对牛仔装历史的主要贡献，是打破了男子垄断的局面。它在男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场打下了良好的基础。1949年，LEE推出女装牛仔裤，进而掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。1975年，LEE牌新的"FitForGirls”女装仔裤系列开始生产。

现状

自1986年始，LEE公司又先后推出适合各年龄层消费者的品牌系列，从而建立起一个稳固庞大的牛仔服王国。

LEE的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，都保有一定的水准和价值。在美国，三大传统牛仔品牌分别是李维斯(Levi’s)、Wrangler和LEE，后期崛起的CalvinKlein等品牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别。这其中，李维斯历史最为悠久，Wrangler牛仔风格最浓郁，LEE则是销量最好、普及最广泛的。LEE的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。

如今，LEE已经在全世界200多个国家和地区畅销。1995年，这个记载着百年历史的牛仔服王者正式宣布进入中国。

品牌历史

LEE

1889年，H.D. Lee Mercantile公司在美国堪萨斯创立了Lee牌牛仔裤。

1911年，H. D. Lee先生看到了耐穿工作服市场的巨大潜力，推出第一款具有保护性的Lee Bib工装裤，独具匠心的多口袋设计不但方便了工人工作，也成为Lee的经典款之一。

1924年，为巩固其在工装裤领域的领军地位，Lee引进了一种13安士的里磅丹宁布，为追求高质量的顾客，如铁路工人和海员，专门制作了一款牛仔裤-这便是翩鼎大名的101系列。时至今日，它依然盛行不衰。