Joy起源

Joy含义

Joy的中文直译为高兴、愉快、喜悦、令人高兴的人(或事)，以Joy命名吉祥物，寓意着京东给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。

Joy发布

“JD”是京东汉语拼音（jingdong）首字母的组合。同时，一只名为Joy的京东吉祥物正式出场！狗以忠诚著称，拥有正直的品性和快捷的奔跑速度。有京东的地方就有Joy，就有快乐。

形象演变

起初，京东希望通过小狗Joy的形象传递出对客户的忠诚，表达京东为客户提供可信赖的商品和服务之意。随着时代的发展，以及用户喜好的变化等因素，在17年的8月，Joy从硬核的“金属狗”，变为更有亲和力的“小白狗”，萌化的形象受到了更多年轻用户的喜爱。

四足Joy

四足Joy即京东Logo中的Joy元素，是京东Logo中的重要组成部分。四足Joy同品牌名、品牌价值主张共同组成了完整的品牌符号。

拟人化Joy（两足Joy）

初衷

在完成四足Joy形象升级之后，Joy一改之前单一形态，拥有了更多的表情、动作，变得造型百变，丰富的形态更赋予了Joy新的生命力，而这正是京东改变品牌形象的一大诉求：用Joy的亲和力与友善陪伴消费者，为用户带来更快乐、更轻松的购物体验。同时随着拟人化的Joy产生，京东也赋予吉祥物更多的人设和故事性。

Joy&Doga

Joy&Doga是由六个性格迥异，热情有趣的朋友组成的，他们在一起共同生活，从最开始的陌生变成了志同道合的好友。他们表达不同的态度和人设，具有各自的魅力，向用户传达不同的信息和感知。

故事背景