《网络营销基础与实践（第5版）》是由西安交通大学电子商务博士、网络营销的实践者与思考者冯英健先生所著，2016年9月由清华大学出版社出版。
该书基于作者近20年的实践及研究，在对网络营销发展演变规律总结分析的基础上，不仅重构了网络营销内容体系，而且为网络营销做出新的定义。
内容简介
《 网络营销基础与实践》第5版主要对网络营销的概念、基本原理和内容框架进行了修订，基于网络营销思想的发展演变规律重新规划了网络营销的方法体系，增加了当前最新的网络营销方法，包括生态型网络营销、合作及分享式营销等，扩展了网络营销管理的内容。
第5版继续以实践应用为导向，构建了最新的网络营销内容体系，具有系统性和扩展性，无须局限于具体的互联网平台和工具；突出网络营销的一般规律而不仅仅是操作方法。
作品目录
第1篇 网络营销的理论基础与内容体系
第1章 网络营销的理论基础 2
1.1 网络营销的诞生及发展演变 2
1.1.1 互联网应用与网络营销的诞生 2
1.1.2 中国网络营销的发展历程及特征 7
1.1.3 网络营销发展历程中的三次革命 14
1.1.4 网络营销发展趋势探讨：生态化与多元化（2016年后） 19
1.2 网络营销的定义：经典及创新 21
1.3 网络营销研究的层次分析 22
1.3.1 网络营销体系的人体结构模型 23
1.3.2 网络营销的职能体系 24
1.3.3 网络营销的信息传递 27
1.3.4 网络营销的顾客价值 35
1.4 网络营销的内容体系设计 37
1.4.1 网络营销研究初期部分有代表性的内容体系 37
