内容简介

《企业管理创新研究丛书：新媒体广告营销案例集》选取了十五则新媒体广告营销案例，归纳其方法创新，反思现今媒体传播的不足，力图体现三方面特点：

（1）整体性。不仅描述其广告营销的全过程，而且集中阐明其战略的制定思路，以及新媒体的选择、使用与实施效果评价等。

（2）新颖性。既包括经典的肯德基、苏宁易购等，也搜集了新的优步、故宫、同仁堂等案例。

（3）可读性。通俗易懂，情节详实，可使读者逐渐浸入其中，引发思考，便于总结广告营销实践的经验。1

图书目录

第一章故宫

——卖萌的“故宫淘宝”

一、“故宫淘宝”由来

二、广告展示

三、特点分析

四、传播效果

五、营销启示

思考题

第二章 同仁堂

——传统“十大名药”新宣传

一、同仁堂简介

二、广告展示

三、特点分析