内容简介

《基于大数据的内容营销策略》所传达的整体信息是：消费者是有信息需求的，而你的一大利益在于挖掘这些需求。如果利用手头数据来判断这些需求，且你的产品可以很大程度地满足这些需求，可以通过创造内容来吸引很棒的消费者。 第1章深入介绍由外向内型营销的概念，并在第2章中将这一概念与内容营销结合起来。第3章中谈及文化转型，这也正是内容营销的实际工作。第4章里转而探讨基础设施转型，阐述怎样将为目标受众匹配有针对性的内容。第5章中深入探讨大数据，将内容与买家历程的特定步骤看齐。第6章解决的则是用户体验在促进消费者购买中的作用。12

作者简介

詹姆斯·马修森 IBM 公司杰出的营销专家，负责领导搜索营销、内容策略、视频营销优化和营销创新工作。他还为大型B2B 企业开发了衡量内容营销效果的工具。 麦克·墨兰 曾两度入选Top 50 Internet marketer（50 知名互联网营销人），并在多家知名的数字营销公司担任gaoji策略师，包括Converseon、RevealedContext 和SoloSegment 公司。另外，他还是《搜索引擎营销 网站流量大提速》的作者。1

图书目录

第 一章　理解由外向内型营销　1

由外向内型营销是什么　3

由外向内型营销真的那么与众不同吗　5

直接营销：推送与拉取　5

广告：开支巨大与开支有限　8

电话营销：干扰式营销与拦截式营销　9

事件营销：效果持久与效果短暂　10

内容营销的概念　12

内容营销从创建绝妙的内容入手　13

内容只有结合语境才确有其用　13

内容需要信息路径　13

用受众的语言讲述绝妙的内容　14

内容营销需要发布者的声望　14

总结：从由内向外型营销到由外向内型营销　14