内容简介

本书前四版以其定位的准确性获得好评，被多所院校采用。作者在保持上一版图书结构与写作特色的基础工业上，对本更新版的内容做了一定的调整，力求能够反映最新的网络营销理论与实践成果。本书在阐述基本概念、基本问题、基本方法的基础上，注重内容实用、适用、够用，增加案例引导与分析，结合高职高专教学需要，每章都设计本章要点、案例分析、技能训练、知识拓展等内容，图、表有机结合，并为适应网络营销理论与实践的发展，增补和完善了微营销、无线网络营销、互联网思维、社会营销等新内容。

作者简介

张卫东，1993年起在太原大学经济贸易系任教，任经济贸易系主任，高等职业教育研究所副所长，市场营销学科带头人，任山西工商学院、山西旅游职业学院专业建设指导委员。

图书目录

第1篇 网络营销工作基础

第1章 网络营销概述 2

1.1 网络营销的科学内涵 2

1.1.1 网络营销的概念表述 2

1.1.2 网络营销科学内涵9要素 3

1.1.3 网络营销的特点与优势 6

1.1.4 网络营销的内容 8

1.1.5 网络营销与电子商务的关系 9

1.1.6 网络营销与传统市场营销

的关系 10

1.2 网络营销的产生与发展 11

1.2.1 网络营销的产生 11

1.2.2 我国网络营销的发展现状 12

1.2.3 网络营销的发展趋势 13