词语来源

2016年8月22日，Google公布最新“消费者洞察报告”及“台湾数位消费者研究报告”，发现有96%的台湾人每天上网，此比例在亚太区仅次于香港（97%）。台湾智能手机渗透率也创82%新高，其中25岁到34岁的年轻使用者更是人手一机，智能型手机普及率达100%。

Google表示，在这股趋势下，台湾消费者的网络及购物行为也出现转变，并逐渐发展出懂得“精明消费、享受生活”的新兴族群“精享族”。他们不但更爱搜、更会买也更会分享。

发展经过

90后不喜欢上纲上线，不喜欢严肃、平庸和脸谱化，他们甚至不仅只“看脸”，比起前辈们，他们是更理智和精明的消费者，也是“消费升级”背景下的尝鲜者和“精享族”。

“精享族”概念由Google于2016年首次提出，它是指崇尚“精明消费，享受生活”价值观的人群，这一人群上网时间长，愿意为挑选高品质的商品付出较高的时间和金钱成本：他们会为了弄懂洁面乳的功效而去辨别皂基和氨基酸；会为挑对家具去学习卯榫结构；会为了买一只扫地机器人把市面上所有品牌的评价全部浏览一遍……。

社会评价

情怀或许也能打动“精享族”，却未必能让他们松开捂住钱袋子的手。形而上的情怀需要在产品和服务上落地，才能让90后感觉到诚意。能够帮助90后解决“小确丧”的产品和服务，才是获得“精享族”认同的正确姿势。

相比于把价格昂贵与否、出身名贵与否作为衡量商品和服务品质感的前辈，90后更关注那些看似琐碎、不解决也不会有大碍的问题，这恰恰是能给他们带来“小确幸”的地方，也是他们对生活品质感高低的衡量指标。12

参考资料