概念介绍

“创意中插”根植于内容保持IP原汁原味，与剧共生共存，创意融入产品充分传达品牌理念及特点，使广告与内容融为一体，从而进一步进入到观众的观看习惯中，形成秀色可餐的“夹心式广告”。23

其特征是通过有趣的编排最大限度弱化了观众观看广告时的反感度与抵触情绪，提高观众对于品牌信息的接受度，广告既好看又好玩，成为内容营销的又一大法宝。4

历史

创意中插

谈及“创意中插”，还要追溯到十年前的《武林外传》，只不过当年该剧的诸如“白驼山牌壮骨粉”等“中插广告”还是纯属搞笑。真正将“创意中插”做成产品的是2013年的《龙门镖局》。它应用了与《武林外传》相类似的呈现方式，却都换成了真实存在的现代品牌。

而网剧做“创意中插”也已经过了两年的摸索。《暗黑者2》就首次推出了类似于创意中插的广告提示，但由于当时尚未普及，一条中插只能卖到50万元，卖一定量后还需要送1-2条。直到去年《老九门》点击量高达百亿，创意中插也开始真正被广告主所关注。随后，《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》、《射雕英雄传》等剧集，开始纷纷将创意中插作为主要广告模式，创意中插的价格也随之水涨船高。

创意中插

2017年，优酷的超级剧集《军师联盟》再次刷新纪录5，吸引了8家国内外品牌进行创意中插广告合作。

三大特征

创意中插

1、创意中插是“内生广告”的最主要形式

知名营销专家肖明超表示，创意中插因为故事性更为清晰，品牌传播更具渗透力，因此成为一部影视内容的“黄金点”，具备合适的播出时长，强档的播出位置，以及趣味化的播出形态，可谓是为品牌量身定制的广告VIP，广告主可以掌握广告的内容和内容市场的走向，因此，创意中插这种内生广告形式备受市场的哄抢。6

2、创意中插“能跳能融”，在情景中触动用户7

创意中插既能跳戏挑逗用户，也能融入到剧情当中，作为剧情的延展，在增强用户对于剧作的关注度的同时，增强对于品牌内生广告的认知和认可。7

3、创意中插塑造品牌IP环境6

创意中插

品牌搭乘爆款IP剧作，可以有效的增强品牌的曝光度和用户关注度。在通过融入自身特性的创意中插广告短片时，塑造自有品牌形象，与内容多集或多季的联动，通过不同角度不同维度塑造品牌IP，打造IP化的品牌形象。

例如，在《军师联盟》中，某品牌与内容故事深度结合，通过剧中的演员，二次演绎出不一样的品牌故事，使品牌具有独立的故事线，以及风趣的内容展示，使用户在最为自然地观看的同时，了解品牌信息及应用范畴，建立起品牌独立的IP，深化品牌在消费者认知中的品牌形象，从而有效增强用户好感度。8