公益介绍

“驭马自由行”是由长安马自达公司发起的一项以公益、环保、文化为主体价值理念的活动，通过自驾游的方式探寻各地古老的华夏文化。3

活动综述

基于对公益与驾趣的共同信念，“驭马自由行”活动于2014年成立以来，长安马自达与“驭马自由行”的车友们走到了一起，不断开拓各自心中的全新疆界，创造平凡拥车生活中的感动与奇迹，持续践行企业与用户共同的价值信念。2016年，长安马自达“驭马自由行”在公益领域实现了多主题跨界融合，将践行企业社会责任的方式推向了全新的高度，以公益、环保、文化为主体的价值理念得到了用户与社会各界的广泛赞誉，每年踊跃参与的用户多达5000余人，现已发展成为长安马自达标志性的品牌活动。45

2017年的长安马自达驭马自由行将带领粉丝们返璞归真，开展一长关于“致敬匠心”的探索之旅。通过对“剪纸”、“竹编”、“漆器”、“雕塑”以及“古迹”与“制皮”等民间匠艺与古迹的探索，发掘中国文化瑰宝背后的厚重价值与时代新生6。在对传统文化的追溯过程中，用现代的视角为匠艺的传承注入新的生机与活力，同时让更多人意识并关注到人、车与生活的匠心之美。7

活动目的

2016年是 “驭马自由行”举办的第三个年头8，作为长安马自达推进实施“用户+”思维、践行企业社会责任、探索粉丝营销的综合性平台，在探索可持续发展的公益模式上，实现厂家、经销商与车主三方资源的联动，通过汇聚多元的社会力量，致力于让更多人积极参与到厂家所发起的公益行动中来。通过实地的探访和实践，将微公益的影响范围不断向各个领域扩散9，践行长安马自达厂家、经销商与广大用户共同的价值观，这便是“驭马自由行”的初衷。10

在继2016年“驭马自由行”微公益之旅之后，长安马自达将再接再厉8，探索“匠心精神”的可持续发展性。2017年，长安马自达驭马自由行将集中厂家、用户、经销商及媒体等多方面群体的社会力量，最大化地激发出其各自的主人翁精神，通过参观与实践结合的方式让用户与媒体参与到长安马自达的建设讨论中来，从“致敬匠心”的角度出发，传递一种坚持、谦恭与敬畏的价值观，在共同践行车主“用户+”思维的同时，进一步加深用户们对长安马自达品牌与产品的认识。7

活动规划

2016年7月24日，长安马自达驭马自由行正式开启，秉持“Live it 不辜负”的主张11，活动围绕“微公益”主题，聚焦匠心传承、边地希望教育、生态环保三大社会热点课题展开活动。砥砺前行，始终不忘初心，2016年驭马自由行由厂家主导，汇聚经销商、用户和媒体，携手举办了8场厂方活动和167场经销商活动，范围覆盖东西南北中五大区域；历时6个月，从大西北到东部沿海，从湖南三湘到云南边境，从皖南到广东，一起驭马同行，为广大热爱驾驭与操控的用户带来一场公路文化体验。12

2017年，长安马自达驭马自由行将于6月30日正式启动，在“用户+”理念的倡导下，以“致敬匠心”为主题13的自驾活动即将拉开序幕，活动围绕民间传统工艺与历史古迹进行展开，引导参与者们发现器物之美与助力古迹申遗。驭马扬蹄，探索不止，历时7个月，从金陵南京到成都邛崃，从帝都北京到贵州贵阳，每座城市涌现出的文化底蕴、每门传统工艺折射出的匠心匠艺，都将为每一位到访的长安马自达粉丝带来超越时代与期待的全新价值。7

2016年分站简介

西安-庆阳-兰州-西宁-青海

2016驭马自由行首站于7月24日在西安拉开帷幕，驭马车队从西安出发、途径兰州、直抵西宁。以“匠心之旅”为主题，探访中国传统文化，走进数位民俗工匠大师：四十年专注泥塑创作的苗春生、庆阳香包传人刘兰芳、刀尖上起舞－葫芦雕刻大师阮熙越、西宁唐卡绘画艺术大师，了解他们背后所代表的鲜活的非物质文化史，在手工艺大师别具匠心的器物里，找回坚持和专注的工匠精神。也在长安马自达的匠心座驾Mazda CX-5“人马一体”的驾乘乐趣中，领略大西北辽阔壮丽的自然美景。14

大连

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2016年8月13日，“驭马自由行·蔚蓝之旅”在大连正式开启。驭马车队深入黄河以北的国家森林保护区冰峪沟，以传播环保理念、共筑绿色家园为初衷，探访森林防护员，并制作驭马生态罐头，为守护蔚蓝苍穹付诸行动。作为汽车界的“环保先锋”，Mazda CX-5也在此次活动中充分展示了节能环保的优越性，以身作则，为环保微公益献策献力。12

江西-福建-广东

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