内容简介

本书的案例紧紧围绕“市场营销学” 课程的教学内容编撰而成. 其资料来源既有笔者实地调研而形成的一手资料. 也有笔者精心从现有资料中收集整理的二手资料. 它避免了直接选取各种媒体上已发表的、作者倾向性很强的有关报道作为案例带来的针对性不强等缺陷。

目录

01　 案例教学基础 1

第一节　案例教学及其特点 3

第二节　案例教学的组织与实施 6

02　市场分析案例 13

案例1　营销环境分析案例15

案例2市场调研案例分析 23

03　 购买行为分析案例 29

案例3　消费者购买行为分析案例 31

案例4　组织市场购买行为案例 38

04 　STP战略案例 43

案例5　STP战略案例 45

案例6　市场定位案例 51

05　 市场竞争战略案例 57

案例7　市场竞争战略案例 59

案例8　市场竞争战略案例 64

案例9　产品整体概念案例 71