内容简介

本书把握知识经济时代电子商务营销发展的脉络，把传统市场营销与电子商务网络营销相结合，注重理论知识与实践经验的讲述，内容逻辑严谨、体系规整、与时俱进、求实创新。 全书共分10章，基本结构可以概括为从理论铺垫到市场分析，从策略制定到组织实施，从营销组合到营销技术，从国内营销到国际营销。每章后面都附有一个知名电子商务公司的营销案例，内容丰富、数据翔实。章内穿插有短小案例，每章后均附有复习思考题，并通过二维码进行扩展阅读。全书的最后附有最新评出的中国电子商务网站100强榜单。 本书可作为经济管理类专业和电子商务专业学生的参考教材。

目录

第1章 电子商务网络营销概述

1.1 电子商务网络营销的发展

1.1.1 电子商务网络营销的诞生及其演变

1.1.2 我国电子商务网络营销的发展概况

1.2 市场营销基础知识概述

1.2.1 市场营销的概念

1.2.2 市场营销的功能与发展过程

1.2.3 市场营销产品策略概述

1.2.4 价格策略

1.3 电子商务网络营销内涵与特点

1.3.1 电子商务网络营销概念

1.3.2 电子商务网络营销与电子商务

1.3.3 电子商务网络营销的特点与优势

复习思考题一

案例 腾讯公司——社交化电子商务营销典范

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