基本内容

内容介绍

内容简介:

一、品牌差异化

清楚地回答以下三个小问题就可以了

(1).你是谁？

(2).你做什麼？

(3).为什麼你那麼重要？

对大部分公司来说，回答第一个问题相当容易。例如，答道：「我们是环球金属扣环公司，一家提供金属扣环的跨国供应商。」第二个问题的回答稍微有点难度，答案换成「我们是做金属扣环的，不，除了金属扣环这个主产品，我们还有款式相当完备的小配件。」但回答第三个问题就比较困难，人们的答案变成「我们的产品很重要，因为我们生产的是品质最好的金属扣环及相关配件。」（说词不赖，但每个卖金属扣环的都这麼说。）除非你对这三个问题有令人赞赏的答案，否则，你仍未真正拥有一个品牌。

二、品牌协力化

无论是在自然界或是经济世界，没有一个实体可以在孤立状态下进化成功。

品牌当然也无法孤单地自行发展。它们是数千人耗费长时间互助互动的产物。品牌化除了需要执行人员和负责管理品牌的行销人员的努力，还需要有一票一直在变动中的成员齐力挹注。此外，品牌还需要来自员工们、供应商、批发商、合作伙伴、股东和顾客们的珍贵贡献－－换言之，需要动用到一个整品牌化社群。

三、品牌创新化

如果策略不赖但搭配的执行不力，那麼这种组合就好比是拉风的法拉利跑车配上漏气的轮胎－－外观虽然优秀，但一跑在马路上，却只会落得走调演出。这种案例在当今的品牌沟通里，至少占了一半之多。一般被解读成创意的「执行」部分，是品牌组合里最难控制的部分。他是一种神奇的魔法而非一般逻辑的推演，而是能点燃顾客热情需求的一种神奇力量。

四、品牌有效化

标准的传播模式有三大成员：传送者、讯息，以及接收者。然而这个传送模式并不是那麼好辨认？因为真实世界里的传播是一种对话(dialog)－－我对你说一些话，而你又回应一些话。而阅听众的真实反应在传统的标准传播模式里头，讯息传送者不是不知道，就是不在乎。因此当我们把消费者的回馈拉进来，传播模式就有了第四项元素，随著每一次的回馈循环，传播於是变得更具力道与凖度。

五、品牌深耕化

品牌不只是一个识别标志而已。品牌是一个企业的识别系统(CIS)。它是人们对该商品、服务或公司的真切体验与感觉。因为品牌必须藉助其他元素存活，因此它必须是一种可靠行为的保障。优秀的品牌化可以让你的生意成为社会不可或缺的一环，且能为每个人创造机会。

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