内容简介

广告主影响与控制大众媒体是传播文明建设的一个大问题，一般不为人所察觉，而潜移默化地给国家新闻传播体制带来不断冲击，影响国家与社会的舆论安全与产业安全，现在正成为中国社会转型期中一个新的社会问题。本书是国内第一本理论与实际相结合，系统与科学地探讨广告主如何影响与控制大众媒体的学术专著，填补了广告学的研究空白，具有较高的学术价值与现实指导意义。

作者简介

王凤翔，中国社会科学院研究生院博士，中国传媒大学博士后，供职于中国社会科学院新闻与传播研究所。

目录

序　一　广告话语权探讨的新成果【尹韵公】/1

序　二　知识分子在中国大国化进程中的学术使命【黄升民】/5

第一章　导论/1

第一节　中国广告业的发展与话语权意识/1

第二节　理论构建：广告话语与广告话语权/9

第三节　研究框架/23

第二章　广告主对大众媒体“资讯和观念器”的影响与控制/26

第一节　公共关系影响与控制大众媒体——以汽车广告主为例/28

第二节　“观念器”构建与利益关联——以房地产广告主为例/36

第三节　高额广告费的话语控制——以药品、医疗服务与保健品广告主为例/61

第四节　企业广告主借助政府力量影响与控制大众媒体/76

第五节　利益相关者的利益分配是广告主影响和控制大众媒体的范式/82

第三章　大众媒体为广告主实现广告话语权/85

第一节　大众媒体“意识形态和文化”的角色转变/86