图书简介

本书是“普通高等教育国家级精品教材”，是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销理论与实务（第二版）》的配套实训教材，是省级精品课程教材，是省级重点教材的立体化系列教材；是研究、推广和应用西方国家商科类专业先进的实践性教学模式“模拟公司教学法”的系列研究成果（该研究成果曾荣获浙江省人民政府首届职业技术教育优秀教学成果二等奖），也是教育部教学改革重点示范专业——市场营销专业长期建设与改革的成果。

本书采用工学结合、项目引领、任务驱动的新型教材编写模式，科学地构建了循序渐进的实训体系。本书以创业实践为起点，以商务运作程序为主线，涵盖了市场营销职业岗位群所需要掌握的主要实践技能。全书共分五大模块十大项目，即创业实践、商务活动运作实践、网络营销实践、会展营销实践、企业经营管理诊治实践。并对“模拟公司教学法”及现代商务模拟实验室进行了简介，书末在附录中列出了相关行业企业真实的市场营销实训单据。

图书目录

“模拟公司教学法”及现代商务模拟实验室简介

模块一创业实践

项目1创业实训

任务1.1公司成立准备

任务要求

训练步骤

实训指南

1.1.1公司发起人

1.1.2公司员工招聘程序

1.1.3公司组织机构

1.1.4公司董事、监事、高级管理人员的资格、

义务和责任

活动设计

实训成果

实训考核