内容简介

本书从产品形象的基本概念、设计方法及程序、管理及维护、设计评价、品牌形象与产品形象等几个方面进行拓展阐述，并着重于产品形象设计案例的分析。在书中每个章节都有若干经典案例解析与欣赏，并选取了苹果电脑及B&O音响产品发展演变过程中极具代表性的产品进行了系统地、详细地论述，从中读者可以清楚地了解这两个品牌产品形象的建立、发展、维护以及突破的经典做法。1

本书理论与实际相结合，系统全面，可读性强，可以作为企业形象战略研究和文化建设的参考书；可作为从事设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关方面人员的工作指导书；可作为高校的广告、传播、营销、管理等专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的师生及其他人员予以启迪和帮助；还可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员的工作指南。1

作者简介

陈根 著名作家，教授级高级工程师、高级经济师，北京大学特邀课程教授、南京航空航天大学客座教授、北京林业大学硕士研究生导师、华东理工大学创新创业导师，人民日报、第一财经、新浪、网易等30多家媒体、期刊专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。2

出版专著50余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等领域，多本专著被翻译成各种语言在国外出版，是前沿科技领域公认的意见领袖。韩国副总理吴明、全国工商联副主席孙晓华、全国工商联副主席王治国、中国企业联合会党委书记宛宝成、瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会候补委员罗拉夫等国家政要、科学家、院士及一些院校的院长、教授等都曾亲笔为其专著作序推荐。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就，既有扎实的理论功底，又有丰富的实战经验，是国内难得的实业与金融等多个领域交叉的复合型专家。

目录

第1章　对产品形象的再认识——产品形象设计的相关概念/1

1.1　产品形象的定义/2

1.2　产品形象的特点/2

1.3　产品形象设计的地位和作用/3

1.3.1　产品形象设计的地位/3

1.3.2　产品形象设计的作用/4

第2章　共性下的个性彰显——品牌形象下的产品形象/7

2.1　品牌形象与产品形象的关系/8

2.1.1　产品形象是品牌形象的基础/8

2.1.2　品牌形象指导产品形象/8

2.1.3　产品形象影响品牌形象/9

2.1.4　两者密切相关同步协调/10