内容简介

本书是国家社科基金重大项目(13&ZD178)的中期成果之一，是与《电子商务基础与应用》(第九版)配套的电子商务案例分析著作。在电子商务快速发展的二十年中，涌现出大批新兴的从事电子商务的企业。在国家“互联网+”行动计划的推动下，越来越多的传统企业加入到电子商务行列中。电子商务企业和传统企业通过自身的努力，闯出了在网络环境下生存和发展的新路子。书中筛选了部分在电子商务浪潮中表现突出企业的典型案例，通过追踪这些企业的发展，总结他们在网站建设和网络营销中的成功与不足，旨在为电子商务获得更广泛的推广提供借鉴经验。全书分为五篇：流通业电子商务网站、工业电子商务网站、农业电子商务网站、金融业电子商务网站、服务业电子商务网站，分别对不同行业的电子商务网站进行了详细的介绍和客观的分析比较，重点总结了不同类型电子商务网站的营销策略和方法。

本书材料翔实，图文并茂，观点新颖，具有一定的理论深度，并有较强的可读性，对电子商务战略规划、网络营销的实际应用与操作都具有很好的指导意义。本书是高等院校电子商务概论课程重要的案例教材，对于正在从事或准备从事电子商务的企业、个人和电子商务创业者亦有重要的参考价值。

图书目录

第1篇 流通业电子商务网站 1

案例1 亚马逊网上书店 1

案例2 天猫商城 13

案例3 京东商城 20

案例4 苏宁易购 29

案例5 唯品会 38

案例6 1号店 45

案例7 百联E城 52

案例8 小米手机官网 59

案例9 飞牛网 62

案例10 徐家汇商城 68

第2篇 工业电子商务网站 75

案例11 我的钢铁网 75

案例12 中国制造网 78

案例13 东方钢铁 86