内容简介

《现代市场营销》系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论和发展实践。主要内容包括：市场营销概论、市场营销的环境分析、购买行为分析、市场营销信息系统与市场调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销的新领域、服务市场营销等。《现代市场营销》可作为高等职业学院、成人高等学校的财经与管理类教材，也可作为企事业单位管理人员的参考用书。

本书主要面向高等职业教育的学生，本着“巩固基础、学以致用”的原则。编者又利用在港澳地区学习期间，广泛收集了港澳及台湾地区学术界的最新市场营销观念。并进一步深入了解实业界的实际应用经验，较全面而系统地介绍了市场营销的基本理论、知识和方法。在编写过程中，坚持知识普及性和前沿介绍性相结合，理论与实践相结合，既深入浅出，又循序渐进，力求在内容丰富翔实的基础上，提高可读性和趣味性。1

图书目录

第一章 市场营销概论

学习目标

个案导读

1.1 理解市场营销

1.2 市场营销管理以及发展

1.3 学习市场营销的意义和方法

本章小结

关键概念

案例讨论

练习题

第二章 市场营销的环境分析

学习目标

个案导读

2.1 市场营销环境的含义及特点

2.2 影响营销的微观环境