图书信息

书名：《市场营销调研》1

作　者：许以洪 严辉武 杨卫丰 周爱香

版　次：2008年5月第1版第2次

日　期：2006年8月

页　数：375页

出版社：武汉理工大学出版社

开　本：16

装　帧：平装

书　号：7-5629-2406-7

内容简介

市场营销调研是为企业决策提供依据,增强企业竞争力的重要手段.本书系统地阐述了市场调研的基本概念,基本原理和适用方法以及国内外最新市场调研技术.主要内容包括:市场营销调研概述,调研策划,资料的收集,网上调研,态度测量技术,抽样调研技术,资料的处理与基础分析,调研数据高级分析方法,调研中常用的统计分析软件(SPSS,SASHE STATISTICA软件),调研报告,营销调研实践和市场预测与决策等.每章后附有小结,中英文对照专业名词及时术语,复习思考题和案例.本书可作为高等院校经济与管理类专业及其他相关专业本科层次课程教材和研究生,专科生的教学参考书.同时也可作为各类成人高校,在职岗位培训教材,还可供市场调研机构,管理咨询公司以及广告公司管理人员自学及实践参考。

目录

第一章 市场营销调研概述

第一节 市场营销调研的含义与作用

第二节 市场营销调研的内容与分类

第三节 市场营销调研的产生与发展

第四节 市场营销调研的原则

第五节 市场营销调研的机构