内容简介

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。市场营销基础的主要内容包括市场营销的基本概念及各种营销观念，市场营销环境分析，市场营销调研与预测，购买行为分析，目标市场营销，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的组织、计划、执行与控制等。1

目录

第一章市场与市场营销概述1

案例导入1

第一节　市场及其分类1

一、市场的内含1

二、市场的分类2

第二节市场营销的基本概念3

一、市场营销的概念3

二、市场营销的相关概念3

第三节市场营销管理过程5

一、分析市场机会5

二、选择目标市场5

三、设计市场营销组合5

四、执行和控制市场营销计划6

第四节市场营销观念6

一、营销观念的演变过程6

二、营销观念演变过程中理论框架的形成与发展8