基本信息

品牌管理（第2版）

作者：庞守林

定价：29元

印次：2-3

ISBN：9787302431640

出版日期：2016.04.01

印刷日期：2018.01.231

内容简介

本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括： 品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括： 品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。1

目录

第一章品牌概论1

第一节品牌的概念与核心价值2

一、品牌的定义2

二、品牌的核心价值4

第二节品牌的概念辨析8

一、品牌与产品8

二、品牌与商标9

三、品牌与品类10