内容简介

《新媒体新论》在参考大量的书籍、论文和访谈的基础上，介绍了新媒体的多个方面内容，具体包括：新媒体的新定义、新动能、新势力、内容生产、广告传播、多元出版、创意营销、营利空间、新旧共融，新媒体与政治生态、社会变迁的关系等。

图书目录

上篇新媒体新传播第一章新媒体新定义新媒体：无法给出的定义新媒体的多元描述新媒体是一个历史范畴新媒体是新的交通工具新媒体的技术依托新媒体的速度性：时间消灭空间新媒体：网事已如烟新媒体：走出被动走向互动新媒体的内部关联新媒体的本质：交流的再造新媒体：开放状态与拥抱姿态第二章新媒体新动能新媒体新解构越来越媒体化的网络PS技术挑战新闻评奖单信源向多信源的转变议程首发与议程放大传统媒体公信力、影响力受到挑战媒体经营以“新”带“旧”新媒体：扩音器与震荡机新媒体姓“我”全民记录：知识的世界占有与生产隐私临界点时空感的重塑新媒体再造人们的表达新媒体的微时代传统媒体与新媒体：共融与共荣新媒体的长尾效应与柔性制造新媒体上的集体合力第三章新媒体新势力网络新媒体家国天下事网络你我他娱乐无极限数字新媒体手机新媒体户外新媒体边缘新媒体中篇新媒体新形态第一章新媒体的内容生产商业新闻门户的内容生产：uGC渐成主角商业新闻门户的内容生产流程商业新闻门户的内容生产特点新闻媒体网站的内容生产：精英化与母体依赖用户贡献内容的生产模式（uGc）：草根化与碎片化融合的内容生产：嵌人与交融微内容生产：即时性与圈子化微内容生产的特点“无线互联”的内容生产：移动中的零时差传播第二章新媒体的广告传播网络广告：浮出网面或潜伏网底的利益精灵手机广告：无线天空的广而告之移动播出广告：移动中碎片时间打包卖给广告商微介质广告：在别人刻意看的地方做广告新媒体广告效果评估：由硬效果到软效果新媒体广告传播类型：从被动走向互动新媒体广告传播特点：精准制导下的贴身传播新媒体广告的异化：攻占眼球劫持隐私第三章新媒体的多元出版新媒体出版的类型新媒体出版特性新媒体出版影响版权保护与资源共享新媒体出版的把关新媒体出版的未来第四章新媒体的创意营销博客营销微博营销LBS营销大事件湿营销口碑营销VS病毒式营销新媒体营销定律新媒体创意营销案例第五章新媒体的营利空间新媒体营利模式博客营利微博营利手机媒体营利第六章新媒体的新旧共融新旧共融之语境新旧融合阶段论——机构改造新旧融合之流程再造融媒体时代新闻生产与消费的新特质融媒体时代新闻生产流程再造的方法论新旧融合之终端融合融媒时代新闻的生产与消费传统媒体的融合化生存融合中的竞合与快吃慢融合中的业务领袖——视频融合中的用户运营融合中的商业模式融合中的内容生产传统新闻网站的模式创新新闻生产模式的创新用户模式的创新营利模式的创新下篇新媒体新影响第一章新媒体与政治生态新媒体与政治家新媒体与民众新媒体与政治文化政治生态的新媒体循环模式新媒体与政治营销新媒体——行政新渠道新媒体与软实力的建构新媒体与软实力的传播第二章新媒体与社会变迁新媒体新异化新媒体新异化成因新媒体未来变迁物物相联——物联网时代物联网的改变力新媒体的云时代媒介融合在云端参考文献后记