内容简介

本书将知识管理与市场营销相结合，探讨知识管理在药品营销领域的发展和应用，分析药品知识营销中知识的收集、共享、应用和创新。本书共六章,包括：导论、药品营销中的知识管理、药品营销中的知识获取、药品营销中的知识共享、药品营销中的知识应用、药品营销中的知识创新。

本书可作为高等医药院校市场营销专业学生的教学用书，也可作为医药企业及相关从业人员的参考书。1

前言

随着云时代的到来，大数据吸引了越来越多的关注。正如全球知名咨询公司麦肯锡所称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”在知识经济时代，云计算、大数据、物联网与移动互联网技术的发展也推动了医疗智能化。

实施新医改以来,国家重点在建设基本医疗保障制度、建立国家基本药物制度、健全基层医疗卫生服务体系、实现基本公共卫生服务逐步均等化以及推进公立医院改革。政策的变化无疑给医药行业带来了巨大的冲击，使得药品营销环境机遇与挑战并存，对新时期的医药营销提出了更高的要求。如何更好地突显医药企业市场营销的作用？如何提高药品市场营销的效率？如何实现医药企业资源的优化配置？如何使医药企业树立全新的营销理念？这些问题的解决离不开药品营销知识管理机制的建立。将知识管理运用到市场营销中不仅能够帮助医药企业获得有关客户需求、偏好等相关医药市场信息，也可以为客户创造更多的价值，从而提高医药企业的效益，保证企业未来的创造力和创新精神，提高企业未来核心竞争力。1

图书目录

第一章导论1

第一节医药营销环境分析2

一、医药营销的政策环境2

二、医药营销的经济环境7

三、医药营销的社会环境8

四、医药营销的技术环境9

第二节药品营销理论与模式10

一、药品营销理论10

二、药品的营销模式16

三、营销中进行知识管理的药品选择20

【本章思考题】24

第二章药品营销中的知识管理25