内容简介

这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。

本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方法。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，便于读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该如何行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。

适用读者：短视频爱好者、抖音及其他短视频APP玩家、新媒体运营人员，产品经理、市场营销人员、公关人员、广大创业者、企业负责人及在校学生。1

作者简介

程然Henry

智慧未来·创新工作室 创始人

和君咨询 资深咨询师

前梅花网研究院 执行院长

前百度营销大学市场总监

《聚变式创新：打造爆款的产品创新策略》作者

多家上市公司和独角兽企业的商业创新顾问，为科大讯飞、宝宝树、妈妈网、小米、凯立德、时尚集团、丁香园、小猪短租、上海国际车展等提供培训和咨询辅导。

目录

推荐序一 产生积极价值观，少走弯路推荐序二 苹果公司未完成的使命前言 做好准备，视频营销时代即将开幕第1章 飞驰而来的抖音时代 // 001阅读重点提示 // 0021.1 抖音短视频，引领新时代的潮流 // 0021.2 抖音的魔性增长轨迹 // 0051.3 抖音崛起的六大秘诀 // 0071.4 “抖音热”形成的五大心理学原理 // 012【案例】“老王欧巴”：抓住了抖音增长红利的网红 // 016抖音行动清单 // 019第2章 新手玩法：从零开始玩转抖音 // 021阅读重点提示 // 0222.1 做好抖音播主的前期准备 // 0222.2 新手玩抖音的几个步骤 // 0282.3 如何高效组建抖音视频团队 // 0302.4 抖音播主需要迈过的5个“坑”// 033【案例】“洋葱”：摸着石头找规律，成就单月10亿播放量 // 036抖音行动清单 // 038第3章 播主定位：什么内容更容易引发用户兴趣 // 041阅读重点提示 // 0423.1 做好抖音短视频内容规划的四个重要因素 // 0423.2 受欢迎的六种抖音视频类型 // 0463.3 确定抖音选题时应该注意的四个细节 // 0503.4 抖音视频内容优化的三个步骤 // 052【案例】“会说话的刘二豆”：凭猫走红的抖音萌宠短视频达人 // 055抖音行动清单 // 057第4章账号运营：从冷启动到粉丝快速增长 // 061阅读重点提示 // 0624.1 播主如何做人格化定位 // 0624.2 打造热门视频标题的三个技巧 // 0654.3 如何设置一个高打开率的视频封面 // 0684.4 怎样提升观看体验 // 0714.5 如何利用数据来指导抖音视频运营 // 0744.6 如何让粉丝主动参与内容生产 // 0774.7 抖音运营如何复盘 // 080【案例】“躺倒鸭”：如何快速成为百万级自媒体大号 // 083抖音行动清单 // 086第5章 拍摄制作：抖音爆红视频是如何做成的 // 091阅读重点提示 // 0925.1 抖音拍摄设备的选择 // 0925.2 如何用手机拍摄出高质量、吸引人的视频 // 0955.3 用什么软件剪辑 // 0985.4 抖音上的滚动字幕是怎么制作的 // 1025.5 配音视频是怎么做的 // 1095.6 如何制作倒放视频 // 1135.7 如何制作合拍视频 // 1165.8 怎样制作明星来电视频 // 1205.9 怎样快速制作图片合集视频 // 123【案例】“黑脸V”：神秘感十足却备受瞩目的技术大神 // 126抖音行动清单 // 129第6章 高效涨粉：精心运营，打造超级IP // 131阅读重点提示 // 1326.1 抖音的4种基础引流方法 // 1326.2 如何让视频成为热门 // 1366.3 如何巧妙利用热点事件为自己引流 // 1386.4 如何打造超级IP // 142【案例】“一禅小和尚”：打造IP的“独门秘诀”// 146抖音行动清单 // 148第7章 传播矩阵：精准引流，打造IP矩阵 // 151阅读重点提示 // 1527.1 以视频为核心的传播矩阵布局 // 1527.2 如何打造“以号带号”的内容矩阵 // 1557.3 如何实现跨平台矩阵的协作 // 1577.4 利用KPI对传播矩阵布局进行优化 // 160【案例】“小米手机”：抖音企业号的矩阵式传播 // 162抖音行动清单 // 164第8章 变现通道：抖音变现难？那是你没学会 这套本领 // 167阅读重点提示 // 1688.1 接广告，为品牌定制内容引流 // 1688.2 做电商，直达电商平台一站式购买 // 1728.3 开直播，粉丝打赏以及商品售卖 // 1768.4 抖音变现的其他模式 // 178【案例】“野食小哥”：“吃货届泥石流”的千万变现大餐 // 180抖音行动清单 // 182第9章 企业蓝V：抢占抖音流量高地 // 185阅读重点提示 // 1869.1 企业或机构做抖音的意义 // 1869.2 如何开通企业蓝V认证 // 1899.3 企业抖音推广方案应该怎样做 // 1919.4 抖音如何投放广告 // 1939.5 抖音营销，实现低成本获客 // 196【案例】“海底捞”：传统餐饮企业到“网红餐厅”的蜕变 // 199抖音行动清单 // 202后记 从视频营销到品牌视觉升级 // 205

参考资料