内容简介

文化产业作为第三产业在国民经济发展中的作用日益突出，影视产业作为文化产业的重要组成部分，因其大众化、娱乐化的特性使其具有旺盛的生命力，在其他产业增速放缓的情况下逆势上扬，既满足了人民群众日益增长的精神消费的需求，又刺激了经济的增长。与其他产业相比，影视产业的特点主要有：一是与意识形态紧密相连，在宣传领域地位重要；二是与资金市场紧密相连，是一个高投入的产业；三是知识密集程度较高，进入门槛也比较高。

本书以“新时代背景下的影视制作与投资”为选题，主要研究影视制作相关知识、电影和电视剧投资、企业及业外投资者对影视产品及企业的投资过程、影视企业的资本运作等。从投资的角度把影视作品当作投资项目来进行研究，将影视的艺术特点和商业特点充分结合，研究影视和投资学的交叉领域。不但进行定性研究，更注重定量研究，并引入现代计量经济学研究方法，针对国内在影视产业研究方面仅靠定性描述的现状，笔者希望为国内影视研究提供一个新的视角和有效方法。

本书在强调制作技术的同时，注重理论到实践的过渡，在理论体系的指导下进行影视投资的实践。适用于高等院校媒体与传播、影视动画等专业，同时也可以作为电视广播节目、网络视频制作、影视投资相关行业等人员的技能培训用书。

本书由奕齐集团的马奕谦著，在著作过程中，得到了许多专家学者的指导和帮助，在此表示诚挚的谢意。由于笔者水平有限，加之时间仓促，书中有不尽人意处在所难免，欢迎读者积极批评指正，笔者会在日后进行修改，以飨读者。1

作者简介

马奕谦先生是奕齐集团董事长兼创始人，中国管理科学研究院特邀研究员、中国管理科学院企业管理创新研究所副所长、浙商全国理事会主席团主席，波士顿大学金融学硕士，著有《金融经济学与金融数学若干问题研究》一书。在国外留学期间，曾拜访包括Alan Greenspan在内的多位交易大师，以他们的经验和思路，结合自己多年研究周易和道家文化的心得，潜心研究分析证券分析和期权定价模型，得出“天地大道唯心交易法则”。1

章节目录

第一章：绪论 1第一节：电影与电视认知 1第二节：影视产品的商业本质 8第三节：影视产品的核心叙事 12第二章：影视产品的制作流程与策划 19第一节：影视制作的理论基础 19第二节：影视制作与意识形态 23第三节：影视项目策划的前期工作 24第四节：影视拍摄的准备 工作与实施 25第五节：影视产品的宣传与发行 39第三章：影视制作的艺术表现手 45第一节：摄像与影视制作 45第二节：光线与影视制作 59第三节：色彩与影视制作 73第四节：声音与影视制作 85第四章：新时代影视投资环境与决策分析 97第一节：影视企业战略及其资本运作 97第二节：新时代背景下的影视投资环境 100第三节：新时代背景下的影视投资决策 108第五章：新时代中国影视制作投资问题研究 119第一节：中国影视制可作投资现状及成因分析 119第二节：制作投资问题研究.率评价体系 121第三节：影视制作投资风险应对 127第四节：影视制作作投资配套机制建设 131第六章：中国电影产业投资基金 135第一节：中国电影产业投资基金的发展现状及动因 135第二节：中国电影户业投资基金的运行机制 140第三节：中国电影产业投资基金的发展局限和完善对策 143第七章：新时代影视作品的营销与电影宣发 151第一节：新媒体对当今影视作品营销方面的影响与建议 151第二节：中国网络大电影营销模式创新与探究 154第三节：社会化媒体舆论与电影宣发 157第四节：整合营销传播视域的电影宣发流程再造 159第八章：未来中国影视产业的发展展望 165第一节：中国影视产业的发展现状及其价值特性 165第二节：影视行业“ip热”研究 172第三节：数据背景下中国形视产业的创新发展 178第四节：媒体融合时代中国影视产业创新发展对策思考 182第五节：5G时代下中国影视行业面临的挑战 195第九章：影视投资的实证分析 199第一节：中国3D电影投资可行性的实证分析 199第二节：新媒体时期电影投资与营销创新模式的探究——以“娱乐宝”为例 207第三节：新媒体时期电影投资与营销创新模式的探究——以“猫眼”“淘票票”为例 211参考文献 2171

参考资料