品牌简介

雪碧是可口可乐公司1961年上市的产品，是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，雪碧在全球超过190多个国家销售，是全球第三大软饮料品牌6。

品牌定位

1/3

“雪碧”一词，音译自英语Sprite，原译为妖怪、精灵。精灵小子这个角色频繁出现于19世纪40、50年代的可口可乐海报中7。精灵小子脸上带着顽童般的笑容，身边总伴有星光闪烁，象征着他活泼的性格和可乐里的气泡。这个Sprite Boy和大家所熟悉的雪碧(Sprite)其实毫无关联，雪碧这个品牌直到1961年才问世7。作为一种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。雪，有寒意,符合汽水的清凉口感；碧，清澈碧绿，契合瓶身外包装颜色，既符合中国消费者的认知，又巩固了品牌形象。在大夏天，这样的饮料名，听着就想喝。这样的字又何止“一字千金”呢2？

“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有雄厚的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界汽水市场的热销品牌之一，“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。

可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉,心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇孺皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味汽水市场的领导品牌。雪碧对于年轻消费者心理的当下洞察。在雪碧看来，面对追求个性化、多元化诉求的新一代消费者，品牌也在不断更新迭代，不变的是雪碧始终与年轻人站在一起。

右为新版透明包装

2022年7月27日（当地时间），可口可乐公司表示，自8月1日起，雪碧把绿色塑料瓶包装改为透明包装，从而结束了绿色瓶60多年的历史。届时雪碧瓶子上也会出现新标志和包装设计，旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”，绿色色调仍在雪碧标签上使用8。

主要成分

雪碧主要包括：水，果葡萄浆，白砂糖，食品添加剂（二氧化碳，柠檬酸，柠檬酸钠，苯甲酸钠），食用香精。

雪碧代言

1999年，张惠妹代言雪碧。

2001年，伏明霞代言雪碧。

2002年，杜德伟和萧亚轩代言雪碧。