品牌简介

鸿壮属于定西市鸿壮农牧有限公司旗下品牌，鸿壮位于甘肃省定西市安定区内官营镇崖湾村，品牌所属行业为畜牧业12。经营范围包含：牲畜养殖、加工及购销；马铃薯、玉米、牧草、农作物、中药材、苗木种植及购销；农业机械服务、购销，品牌致力于协助带动定西周边农副产品的营销以及宣传甘肃特色文化。鸿壮本着以“诚信为本、共赢为先”的经营宗旨，在向现代农业产业化方向发展的过程中，采用“科技专家+种羊基地+养殖合作企业+农户”的模式，通过发展牧草种植、肉羊养殖、供种、贩运等产业，带动当地农民增收致富，推进了当地社会主义新农村建设和草牧产业发展1。

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品牌logo

鸿壮因地名红庄而得名，意味着事业大展鸿图，不断发展壮大。商标主色调是绿色，寓意以绿色为发展基调为主营思路。两片叶形绿植和羊形图案结合并形成循环，寓意农牧产业有效衔接并要种养资源有效利用，循环发展13。

品牌创始人

鸿壮品牌创始人李杰，生于1980年10月，2013年，他返乡自主创业，带领当地群众发展产业，实现脱贫致富。李杰采取技术指导、种羊繁育、帮带帮销、饲草订单、土地流转、牧草种植等帮扶措施，带动当地贫困户发展种草和从事养殖。李杰秉承“诚信、务实、奉献”的人物精神，奉献社会，回报大众，以“诚信为本，铸就品牌，赢得市场”为人物理念，建成一支具有高度敬业精神、高度创新精神、团队精神的员工队伍，在不断建立健全现代企业制度的同时，夯实公司管理基础，构筑良好的品牌文化1。

品牌背景

“鸿壮羊肉”来自于定西黄土高原沟壑区优良牧草核心区，这里沟壑纵横、海拔高、气温低、温差大，得天独厚的地理区位优势和优良的饲草资源为肉羊放牧提供了成长环境。生产的肉羊肥而不腻、肉味浓厚、口感独特，低脂肪、高蛋白。鸿壮充分利用现代化人工牧草种植和传统人工放牧养殖，保证了羊肉的品质和供应的稳定性。因此，绿色健康的“鸿壮羊肉”是馈赠亲友、滋补养身的肉类产品1。

品牌发展

2014年6月25日，李杰成立定西市鸿壮农牧有限公司12。

2015年9月10日，定西市鸿壮农牧有限公司注重品牌发展，申请注册商标——鸿壮13。

2021年10月27，定西市鸿壮农牧有限公司申请外观设计——包装盒（鸿壮羊肉），专利公告号CN307133807S14。

2022年，定西市鸿壮农牧有限公司打造线上资源整合型门户网站——甘肃乡村振兴网，加大网民对甘肃文化的认识，通过甘肃的美食、生态环境、生态康养、人文历史、教育、特产等方面了解甘肃的时事面貌和城镇风情15。

2022年1月17日，定西市鸿壮农牧有限公司申请一种养殖动物短距离运输和方便秤重的装置，专利公告号CN216508455U6。

2022年6月10日，定西市鸿壮农牧有限公司申请一种肉羊养殖场供羊药浴的设备，专利公告号CN114931107B7。

2023年2月13日，定西市鸿壮农牧有限公司申请一种养羊场粪污处理装置，专利公告号CN218853638U8。

2023年5月17日，定西市鸿壮农牧有限公司申请一种肉羊养殖场疫病防控清洁装置，专利公告号CN220211408U9。

2023年6月19日，定西市鸿壮农牧有限公司申请一种养殖场消毒通道装置，专利公告号CN219896532U10。