前言

爱手机，爱网络；爱微博，爱生活，更爱社会；爱发140条的文字，爱分享图片，也爱传播美好视频；不是博客，不是论坛，也不是SNS；我是红围脖，我传播正义，引领潮流！——红围脖

内涵

红围脖，谐指“红微博”，从网友对“微博”戏称“围脖”而来，即鼓励微博网友通过互联网微博平台，利用手机或网络等媒介传播140字以内的正面、积极、健康的信息内容，旨在净化微博网络环境，营造文明健康、积极向上的微博网络文化氛围，起到滋润心灵、陶冶情操、愉悦身心的作用。

红围脖的创新与运营的核心内涵是，在中国联通“创新改变世界”的企业理念和广东联通“新联通、新网络、新形象”战略引领下，以营造文明健康、积极向上手机网络环境为目标，以手机微博热门应用为契机，以多个手机业务应用为支撑与辅助，形成一体化手机文化引导传播管理机制，通过全社会通力合作实现主流文化传承，进行可持续化运营机制，有效实现红围脖文化传播，形成长效化的主流文化信息传播手机平台。

缘起

2009年1月7日14:30分，我们欢呼一个历性时刻，在北京随着工业和信息化部一声令下，中国正式进入3G时代……新联通、新网络、新服务！全新的开始，也带给我们一个全新的发展空间，如何在这个全新的空间进行信息运营与文化宣传，是一个重大的课题。广东联通凭借最成熟的3G技术，围绕“做3G时代领先者”的目标，将3G通信的技术优势充分转化为应用推广，努力成为做一个有责任的企业，带领广大客户进入移动互联网新时代，享受精彩纷呈的3G服务！

创新、突破，正值上下掀起文化宣传高潮之际，广东联通秉承央企责任，率先响应政府号召，提出“红围脖”，并将微博优秀内容与短信结合，引导全民通过微博传播正面文化。红围脖，打造一个社会正面舆论传播平台，建立一个健康向上思想交流基地，创新一个 3G业务宣传推广模式，树立一个主流企业社会责任形象。力图在新媒体运用更加敏捷、广泛，在多元化舆论传播纷繁复杂的当下，建造一个“光明灯塔”来呼吁微博健康的发展，集全网民之力打造“微博文明生态圈”。

自2010年8月推出以来，“红围脖”以其在微博领域超前引领的文化理念、业内领先的技术业务支撑、具有文化特色的主题活动不断做大做强，并在深入推进网络文化健康发展、持续为用户提供价值服务的同时，努力成为广东省在无线互联网时期的“创先争优”党建工作先锋模范平台，为助力提升我省信息化党建做出了巨大的贡献。

创新

思想文化创新

“红”，代表着激情、文化、上进。“红围脖”是积极响应省委省政府号召，在全省创建“文化广东”、“文明广东”大浪潮中适时推出，是全省乃至全国在微博领域中首个以净化微博环境、引导微博用户文明言论的企业官方微博平台。目前用户超过800万，创造超过3000万次网络传播，曾召集粉丝超过千万的16位微博名人组成“文明微博达人联盟”，倡导广大微博用户以积极向上、正面乐观的态度参与到“红围脖”中来，在引导正面舆论、传播文明风尚中起重要作用，促进网络文化进一步健康发展。

技术创新

“红围脖”专注无线互联技术开发，全国率先上线语音微博和视频微博功能，是当前国内唯一享有自动语音识别输入与搜索、即拍即传视频功能的手机微博客户端。同时，“红围脖”以“开放式的无线互联网运营”为理念，充分融合短信、彩信、手机阅读、手机电视、手机音乐等多个手机业务平台，使广大用户在使用微博业务的同时畅享3G无线互联精彩生活。例如，在2010年4月世界杯期间，广东联通联合南广手机电视平台在微博上实时视频直播精彩赛事，带给微博网友全新体验。

服务模式创新

“红围脖”建立国内第一个以手机微博为平台、线上线下双结合的开放型微博服务联盟，邀请主流媒体、组织机构、微博名人达人、应用开发者、企业单位参与，共同为“红围脖”用户持续创造价值，首批联盟单位包括南广传媒集团、清华大学经济管理学院、中国移动互联网产业联盟、WIWIDE迈外迪、3G门户等数十家企业几千个加盟商家网点。通过此联盟服务，“红围脖”用户可以享受“3G门户”专属信息服务，wiwide迈外迪合作商家免费wifi上网服务、南广传媒旗下电视栏目红围脖视频播报服务、清华管理评论手机报、清华大讲堂等专属服务。开放联盟成员目前正在持续火热招募中，“红围脖”用户将获得越来越大的实惠型在线服务。

主题活动创新

“红围脖”从人们关注的城市文化、精神文化、校园文化等角度，以“红城市、红感动、红书籍、红故事、红领巾”主题为载体，每月推出一个亮点主题活动，曾推出“亚运火炬传递”、“写亚运日记”、“最有人情味城市评选”、“猜红城市地名”、“广东美食文化之旅”等活动，用文字讲述感人故事，用图片记录动人瞬间，用视频演绎感动时刻，结合社会焦点事件，吸引网友参与话题讨论，在广东省内掀起多轮“我爱红围脖”热潮。

党建主题实践