内容提要

       品牌，离我们很近。在生活中，小到一张纸，达到一个国家，几乎每一个事物都能够被赋予品牌。从根本上来讲，品牌的出现是为了满足消费者需求并进行排他性竞争的。要想赢得竞争，就需要企业成就强大的品牌。通过有形产品或者无形服务，品牌可以为顾客提供某种问题的解决方案，从这个角度来看，品牌是“理性的”。同时，品牌还可以拥有像人一样的个性和情感，通过赋予品牌价值观念，它能够激发出客户的无限忠诚，这样说来，品牌还是“感性的”。一个企业如果拥有了强大的品牌，就像拥有了征服市场的利器，可以扩大市场份额、能改变消费者行为，并支配商业世界。可以说，品牌的力量无处不在。

编辑推荐

       品牌也有生命，要经历孕育期、成长期、成熟期和衰退期，品牌策略也会随着品牌的生命周期曲线来进行调整，这样能够取得一个阶段最合理的成长空间。区域化、本地化经营，对于一个品牌的意义非凡，因为一个产品不可能满足所有市场的相似需求。品牌要在市场彰显强大的商业力量，没有高度的品牌忠诚是不能够实现的。多元化也好，专业化也罢，对于品牌力量作出积极贡献的品牌眼神都是可取的。

作者简介

       唐文龙，三眼国际创意文化传播机构签约专家，国内知名营销管理专家，自身品牌专家。曾就职于烟台张裕集团销售公司和进出口公司，烟台中粮葡萄酿酒有限公司（中粮集团·烟台长城）市场营销中心，阿根廷斯帕多内集团北京代表处。目前已经在《中国经营报》、《销售与市场》、《新营销》、《现代营销》、《市场营销导刊》、《成功营销》、《销售与管理》、《中国市场》、《经济导刊》、《企业管理》等近70家各类财经/专业媒体杂志发飙营销管理类文章数十万字。他还是中国市场营销网、中国当代营销网、糖烟酒周刊、博锐管理在线、中国营销专家网、中国营销传播网、中国管理传播网等营销管理网站专栏作者及多家杂志的特约撰稿人。

书录

推荐序一

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推荐序三

前言

第一章 深入透析，拼到底是个什么东西

第二章 追根溯源，是什么阻碍了中国品牌的成长空间