定义

奥运营销，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把 体育文化与 品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。

企业围绕奥运赛事除了投入 赞助费外，采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生 轰动效应。

商界奇才 尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的 洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的 奥运会”以来， 奥运经济，越来越成为众商家关注的焦点。

在北京申奥活动中， 可口可乐、 通用汽车、 喜力啤酒、农夫 山泉、 富士胶卷都积极参与，这也必将为 2008年奥运会的“奥运营销”之战埋下了伏笔。

从所 周知，奥运 商机无限。从奥委会主席 萨马兰奇 掷地有声地说出“北京”那一刻起，“奥运营销”便已拉开了序幕。

如何借奥运之机做好营销工作？恐怕我们很多人还没有更多的经验。如何借奥运之机，顺风扬帆，借船出海，整合资源，进而打造黄金品牌，超越竞争对手，进行 营销突围，对于中国大大小小的企业来说，是千载难逢的机遇，同时也必将面临着更大的挑战。

发展

奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的注目。 现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，历届奥运会通过与营销的完美结合，而成为展示人类经济、社会和文明的盛会。奥运会营销成为奥运会成功举办的一个重要条件，无论从奥运筹办资金的来源，还是奥运项目本身的推广，都离不开成功的 营销策划。2008年奥运会在具有五千年悠久文明历史的中国北京举行，如何通过有效的奥运营销史本届奥运会成为精彩难忘的人文、绿色和 科技奥运，或许 历史的经验可以给我们带来启示。

古代奥运会

营销的原形（公元前776-公元前392）

传统上人们并不认为古代奥运会与营销有任何关联，但事实上从公元前3-4世纪， 古希腊的统治者就开始关注利用奥运会作为一个强有力的工具来提高公众形象和树立权威。每年举办一次的奥运会成为一个展示公平和正义的舞台，因为人们完全是依靠身体和精神在竞争。而在现实生活中人们无法享受这样的氛围。统治者资助参赛者和赛事，满足人们娱乐的需要，从而换取大众对统治者的忠诚。

参加奥运会的 运动员成为其 城邦国家人民的偶像，吸引了政治和商业力量参与奥运会，大部分人认为奥运会的赞助在古代奥运会就出现了。虽然不同于现代奥运会的赞助，因为至少从金钱的角度看赞助者不能从中直接获利，但是可以为他们带来政治上的承认和辉煌，国家对主办城邦的拨款也可以提高主办城市的地位。雅典最伟大的“Kalimarmaro” 体育场就是由富有的Irodis Attikos 资助建成的。

但总的来说古代奥运会的营销还处于原始阶段，举办者并没有有意识地利用营销手段为奥运会服务。

现代奥运会

体育与营销的联姻（1896-1980）

1896年的第一届现代奥运会就有私人和公司的赞助，第一届的资金来源有：会员费、门票、 顾拜旦（d e Coubertin）和其他捐助者捐助，其中 George 给予了很大的资助，他认为奥运会的复活有助于提升希腊在海外的形象。 柯达公司从第一届就开始赞助奥运会，一直到最近一次。 国际奥林匹克委员会（International Olympic Committee，IOC）的知识产权收入从该届就有，本届奥运会共发行12张 纪念邮票，虽然数量很少，但是知识产权的授权使用是现代奥运营销的重要组成部分。

营销在第二、三届奥运会上体现的更为明显，为了配合当时的巴黎和 伦敦世博会， 奥运会会期延长到5个月左右，与世博会同时举办和过长的会期削弱了奥运会本身的影响。1908年的奥运会吸取了前两次的教训，缩短了会期，但营销工作也没有很大起色。

正式规范的赞助开始于1912年的 斯德哥尔摩奥运会，瑞典公司买断了奥运会的独家摄影和纪念物发售权。