发展历程

上海卫视时期

“上海卫视”时期台标

1998年10月1日，“上海卫视”开播，全称“上海电视台卫星频道”，是上海电视台的第三套节目，刚开播时为透明银色玉兰台标，右边标注透明综艺体‘’上海卫视‘’，字幅与台标相同大小。

1999年，台标改为蓝玉兰+右边综艺体‘’上海卫视‘’。同年，上海卫视在黄金时间共播出电视剧四部，其中上海制作、上海题材9部。

2000年，台标改为白玉兰+右边综艺体‘’上海卫视‘’，白玉兰台标明显变大。同年上半年，上海卫视又连续播出了《有房出租》《你是我的生命》《男人离婚》三部上海制作、上海题材的电视剧 。

2002年1月1日，上海电视台卫星频道在日本落地。改为上海电视台的第七套节目。同年，再次改为蓝玉兰台标，台标右边显示综艺体‘’上海卫视‘’。上海电视台卫星频道在日本落地。再次改为白玉兰台标，台标右边显示综艺体‘’上海卫视‘’。

2003年，上海电视台卫星频道落地澳大利亚6。

东方卫视时期

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2003年10月23日，上海卫视改为东方卫视并更换台标。7改版后推出了《东方快报》《东方红》《城际连线》、《环球新闻站》、《直播上海》、《今日新观察》等新闻节目。在影视方面，东方卫视提出了“以影视娱乐为支撑点”的理念。12月31日，东方卫视播出了《上海新天地新年倒计时晚会》。8

2004年，自制了综艺节目《群星耀东方》和“激扬蓝天”《上海金茂国际跳伞》景观体育活动。8

2005年，上海东方卫视在全国省会城市中落地27个，比率从50%上升到90%。东方卫视举办了《2005中国电视主持人颁奖盛典》。8

东方卫视节目录制花絮

2006年，东方卫视进行了新闻、娱乐资源整合，东方卫视新闻节目、娱乐节目两翼起舞。98月26日的《加油！好男儿》在上海的收视率达到12.8%。在全国17个测量仪城市中，《加油！好男儿》的收视率达到了3.2%；10月6日，《舞林大会》在东方卫视首播即创下全国17个城市平均收视率2.2%的成绩；真人秀节目《我型我秀》影响力也不断提升。9

2007年7月11日，东方卫视开始在19点时段转播《新闻联播》。

2007年至2008年，全国省级卫视“三高人群”收视前15名表明，东方卫视位居全国省级卫视频道第一名，高于第二名100%以上。10

2008年，CSM省级卫视收视集中度调查数据显示，东方卫视在收入2901元以上，拥有大学以上学历及公务员/干部/管理人员等包含“三高”人群在内的主力消费群体中，占有优势。5月12日，在进行了市场化的节目调整后，东方卫视奥运版面亮相。

2009年，东方卫视播出的开年剧目《中国往事》获得收视冠军。111月25日，东方卫视推出了5小时直播节目《春满东方——除夕特别节目》。此外，东方卫视还推出了台歌《番茄红了》。125月5日，随着东方卫视改版，维塔斯、韦唯上海音乐学院录音棚内录制了东方卫视主题歌《风从东方来》，歌曲MV推出。132009年5月12日，推出了《重生的力量——汶川大地震一周年直播特别报道》。149月28日，东方卫视实现高标清同步播出，高清画面比例为16:9。15